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Snap也開(kāi)始做電商了玩法大揭秘……

發(fā)布時(shí)間：2018-04-25 16:01:13 | 來(lái)源：億恩網(wǎng) | 編輯：苗苗

主流社交網(wǎng)站向電子商務(wù)擴(kuò)展似乎已是必然趨勢(shì)，F(xiàn)acebook，Instagram已經(jīng)做到了。據(jù)外媒報(bào)道，社交新貴Snapchat日前也增加了電子商務(wù)功能，允許用戶直接在應(yīng)用內(nèi)完成購(gòu)買。而且是無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)，用戶甚至都感覺(jué)不到被“套路”了……

Snap現(xiàn)在想讓用戶通過(guò)Lenses直接購(gòu)買產(chǎn)品！

盡管Snap在硬件方面一直以“相機(jī)”公司自嘲，但無(wú)可否認(rèn)它在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）領(lǐng)域中一戰(zhàn)成名：Lenses（鏡頭）是Snapchat最受歡迎的功能之一。

商家可添加“立即購(gòu)買”（Shop Now）按鈕

據(jù)TechCrunch報(bào)道，該社交媒體公司正在推出Shoppable AR，這將允許廣告商通過(guò)Sponsored Lenses直接銷售產(chǎn)品。廣告商可以將一個(gè)“立即購(gòu)買”（Shop Now）按鈕納入該廣告計(jì)劃，允許用戶在主要Snapchat應(yīng)用程序內(nèi)完成所有購(gòu)買。這有效消除了購(gòu)物阻力，提高了交易完成的可能性。

賣家也可以選擇使用演示視頻廣告的按鈕，引導(dǎo)用戶直接訪問(wèn)商家的網(wǎng)站，了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，或者安裝應(yīng)用程序。產(chǎn)品收益總監(jiān)Peter Sellis認(rèn)為：可購(gòu)買AR鏡頭為品牌帶來(lái)了更多實(shí)際和可測(cè)量的ROI（投資回報(bào)率）。

現(xiàn)在輪到Snap復(fù)制Facebook了？？

多年來(lái)，F(xiàn)acebook一直無(wú)情地復(fù)制Snap，抄襲其最受歡迎的功能，用以豐富其社交媒體資產(chǎn)組合。時(shí)過(guò)境遷，這次Snap也從Facebook的“劇本”中借用了一頁(yè)。

這也讓人聯(lián)想到Instagram的電商之路。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，Instagram都致力于向電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。月度活躍用戶（MAU）快速接近10億的Instagram，已經(jīng)與知名的第三方電子商務(wù)平臺(tái)合作，率先實(shí)現(xiàn)了這一功能：允許Instagram用戶在應(yīng)用內(nèi)直接購(gòu)買產(chǎn)品。

大約一年前，Instagram曾引入AR臉部過(guò)濾器，從一個(gè)簡(jiǎn)單的照片/視頻共享平臺(tái)演變?yōu)锳R平臺(tái)。更廣泛地說(shuō)，Instagram和Snapchat從根本上都屬于重視覺(jué)的服務(wù)，它們本身就很適合廣告。所以在某些情況下，購(gòu)物體驗(yàn)可以非常無(wú)縫，用戶甚至不會(huì)意識(shí)到自己正在參與廣告互動(dòng)。

社交媒體營(yíng)銷對(duì)于品牌和電商企業(yè)的意義無(wú)需多言。對(duì)廣大迫切需要拓展?fàn)I銷渠道的跨境電商而言，Snap此次增加電商功能無(wú)疑是一個(gè)好消息。

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