至今為止，我國的跨境電商從2014年的嶄露頭角，到2015年的遍地開花，經(jīng)過了這些年的發(fā)展，目前行業(yè)發(fā)展越來越趨于穩(wěn)定的狀態(tài)。與此同時，隨著跨境電商市場的越做越大，各大跨境電商平臺也跑馬圈地，經(jīng)過一段時間的鏖戰(zhàn)，呈現(xiàn)出巨頭涌現(xiàn)，中小型企業(yè)淋漓的狀態(tài)。

日前，由APEC跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究中心、阿里跨境電商研究中心和天貓國際撰寫的《跨境電商零售進口社會價值報告》（以下簡稱報告）正式出爐。該報告認為，在跨境電商迅猛發(fā)展的今天，全球市場格局、產(chǎn)業(yè)分工、貿(mào)易規(guī)則都發(fā)生了一系列變化，對進口模式、進口渠道、進口產(chǎn)業(yè)以及中小企業(yè)的未來發(fā)展均產(chǎn)生了巨大影響。同時，雖然跨境電商發(fā)展勢頭迅猛，但是未來仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

報告認為，盡管跨境電商在全球發(fā)展勢頭迅猛，但是未來仍將面臨來自四個方面的挑戰(zhàn)。

第一是能力要求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是對每個人、每個企業(yè)的一種挑戰(zhàn)。技術(shù)和商業(yè)模式的不斷迭代創(chuàng)新，甚至顛覆性的發(fā)展變化，都對企業(yè)管理者和員工的認知及能力，提出了較高的要求。

第二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。現(xiàn)在跨境電商的目標(biāo)市場，正在從歐美發(fā)達國家逐步延伸到發(fā)展中國家，這對當(dāng)?shù)?a style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; color: rgb(51, 51, 51); outline: none; border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: dashed; border-bottom-color: rgb(51, 51, 51);" target="_blank" title="物流">物流、支付體系，包括互聯(lián)網(wǎng)和電信基礎(chǔ)設(shè)施等方面都需要完善。

第三是政策變化。目前很多國家都在準(zhǔn)備調(diào)整跨境電商政策，包括一些重要市場如俄羅斯、歐盟、澳大利亞等，中國的企業(yè)要積極關(guān)注這些國家政策的發(fā)展變化。

第四是市場競爭。目前，跨境電商同質(zhì)化競爭現(xiàn)象比較明顯。隨著越來越多的企業(yè)從事跨境電商業(yè)務(wù)，中國的企業(yè)一定要以消費者為核心，通過數(shù)據(jù)積累和分析，在提升產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)自身的國際競爭力上下功夫，從“差異化、個性化、國際化、品牌化”幾個方面找方向，同時一定要注重保護好知識產(chǎn)權(quán)。

即便如此，跨境電商市場的發(fā)展存在諸多挑戰(zhàn)的同時，對跨境電商企業(yè)來說，也蘊含著不少的發(fā)展機遇。

首先，就是跨境電商行業(yè)廣闊的發(fā)展前景，市場潛力依舊十分龐大。據(jù)艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國跨境電商整體交易規(guī)模自2013年的2.9萬億元，已經(jīng)上漲到2016年的6.3萬億元，并且始終保持高速增長，2016年增幅達23.5%，預(yù)計2018年交易規(guī)模有望達到8.8萬億元。

除此之外，跨境電商政策上也傳來了利好消息。在此前舉行的國務(wù)院常務(wù)會議上，會議要求新建跨境電商綜合試驗區(qū)，并將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再延長一年，至2018年底。這已是該項政策的第二次延期。2016年11月15日，商務(wù)部曾發(fā)布通知將跨境電商零售進口新監(jiān)管政策的過渡期延長至2017年底。

對此，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行發(fā)布會上回應(yīng)稱，此次將過渡期再次延長有三方面考慮：一是跨境電商零售進口增加了國內(nèi)市場的有效供給，推動了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進了國內(nèi)消費升級；二是縮小了進口消費品境內(nèi)外價差，吸引了境外消費回流，滿足了消費者多元化需求；三是目前跨境電商零售進口規(guī)模較小，保持政策環(huán)境的連續(xù)穩(wěn)定有利于總結(jié)行業(yè)特點、發(fā)展趨勢，完善相關(guān)制度。

毋庸置疑，跨境電商政策的再次延期無疑為跨境電商企業(yè)帶來了福音。

值得注意的是，新政延期一年出臺消息出來的一周內(nèi)，包括網(wǎng)易考拉海購、京東、天貓等跨境電商平臺已經(jīng)開始新一輪的布局。

首先是網(wǎng)易考拉海購的再一次“歐洲行”，與母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商baby-walz合作，簽約丹麥零售商Coop集團，瑞士零售商Migros在網(wǎng)易考拉海購開店，與德國的網(wǎng)上藥房apo-rot簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議、牽手德國排名前三日化連鎖超市Rossmann、戰(zhàn)略合作歐洲母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商Babywalz，以及與荷蘭的玩具進口商OTTO SIMON簽約合作，可以說是戰(zhàn)果累累。

除此之外，新西蘭健康食品和保健品集團Vitaco在天貓開了第二家旗艦店，京東與歐萊雅全球達成全面戰(zhàn)略合作。這些跨境電商巨頭紛紛作出的舉動，也向外界傳遞了一個明確的信號：跨境電商巨頭們再次開始發(fā)力，競爭加劇。

而與之相對應(yīng)的就是，更多的中小型跨境電商企業(yè)無法與這些大平臺相爭，個別的大型跨境電商平臺占據(jù)了市場份額的半壁江山，留給中小企業(yè)可分割的部分并不多。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2016-2017年度中國跨境進口電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年度，中國跨境進口電商平臺市場份額排名中，網(wǎng)易考拉、天貓國際、唯品國際和京東全球購分別占據(jù)整體交易額的21.4%、17.7%、16.1%和15.2%，這四大電商巨頭加起來占據(jù)超過一半以上的市場份額，比例高達70%以上，跨境進口電商已初步呈現(xiàn)“寡頭效應(yīng)”。

就拿寧波保稅區(qū)為例，今年上半年跨境進口貿(mào)易額為21.8億元，同比增長約6%，但在寧波保稅區(qū)注冊的518家跨境電商企業(yè)中，有線上業(yè)績的僅有75家。其中業(yè)績排名前20的企業(yè)貢獻了90%以上的貿(mào)易額，網(wǎng)易考拉、京東全球購、天貓國際等少數(shù)幾家巨頭又拿走了90%中絕大多數(shù)的份額。

事實上，同樣是發(fā)展跨境電商，電商巨頭從一開始就占據(jù)絕對優(yōu)勢，這些電商巨頭擁有大量的流量、龐大的用戶優(yōu)勢，是眾多中小型企業(yè)無法比擬的。此外，勢力雄厚的巨頭們一旦發(fā)動價格戰(zhàn)，中小型企業(yè)幾乎是無還手之力，被實力碾壓。

此外，伴隨著未來競爭對手的不斷涌入，前赴后繼，跨境電商行業(yè)競爭也只會越來越激烈。因此，對于中小型企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型成為了迫在眉睫的事情。

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