今年2月初，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在位于墨爾本的澳新總公司成立儀式上剪彩，這也意味著阿里巴巴集團(tuán)澳大利亞和新西蘭總公司正式成立。

事實(shí)上，將目標(biāo)投向澳大利亞的并不只有來自中國(guó)的阿里巴巴。據(jù)《每日電訊報(bào)》最近報(bào)道，美國(guó)電商巨頭亞馬遜(Amazon)也準(zhǔn)備于9月進(jìn)軍澳大利亞。而澳大利亞最大的商業(yè)銀行——澳大利亞聯(lián)邦銀行(CBA)也于2016年10月31日宣布，與支付寶簽署合作備忘錄，成為支付寶在澳合作的第一家銀行。

畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所(KPMG)今年1月公布的全球在線消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告顯示，有44%的澳大利亞人在實(shí)體零售店的網(wǎng)上連鎖分店消費(fèi)，高于全球33%的平均水平，這對(duì)澳新兩地的電商平臺(tái)來說，是一個(gè)非常大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

澳大利亞維多利亞州駐大中華區(qū)特派專員Tim Dillon在接受專訪時(shí)表示，澳大利亞是電商發(fā)展的理想之地。事實(shí)上，隨著阿里、亞馬遜的相繼入駐，電商在澳大利亞已處于混戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。

澳大利亞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)將受益

阿里巴巴澳新總公司的成立并不是一朝一夕促成的。在維多利亞州州長(zhǎng)2015年訪華期間，澳大利亞連鎖藥店企業(yè)Chemist Warehouse與阿里簽署了一項(xiàng)協(xié)議，決定通過電子商務(wù)網(wǎng)站將產(chǎn)品直接銷往中國(guó)；2016年3月，維多利亞州政府和澳大利亞郵政簽署了諒解備忘錄，決定借助阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)天貓的合作，將維多利亞產(chǎn)品出口到中國(guó)；2016年9月，剛參加完G20會(huì)議的澳大利亞總理馬爾科姆·特恩布爾(Malcolm Turnbull)并沒有馬上回國(guó)，而是在第二天早上與馬云共同見證阿里巴巴集團(tuán)與澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在Tim Dillon看來，除了當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境以及優(yōu)秀的人才資源外，阿里澳新總公司所在地墨爾本的分銷路線也是電子商務(wù)類公司的理想選擇。“從墨爾本向四周運(yùn)輸，阿里巴巴可以在一天內(nèi)通過公路觸及68%的澳大利亞人口。墨爾本發(fā)達(dá)的交通將使企業(yè)能夠在澳大利亞各地成長(zhǎng)并有效地建立自己的業(yè)務(wù)。”他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

墨爾本的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成本是另一個(gè)吸引投資因素。“物業(yè)和公用事業(yè)的成本比其他主要城市要低25%，這使企業(yè)能夠獲得更高成本效益。”他預(yù)計(jì)，阿里巴巴澳新總部將吸引其他全球性公司的進(jìn)一步投資，來進(jìn)入阿里巴巴的供應(yīng)鏈，這將有利于維多利亞州的公司更容易地進(jìn)入全球電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)中去。

“我們期望維多利亞州的經(jīng)濟(jì)將受益于與中國(guó)的電子商務(wù)聯(lián)系。在這種情況下，維多利亞州將會(huì)繼續(xù)通過阿里巴巴的平臺(tái)增加出口量。維多利亞州所獲得的好處將是巨大的：更多的投資，更多的商品需求，以及更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。”

Tim Dillon透露，中國(guó)目前已經(jīng)是維多利亞州最大的貨物出口市場(chǎng)，在2015-2016年對(duì)中國(guó)出口貨物價(jià)值已超過47億澳元，這個(gè)數(shù)字在過去5年中增長(zhǎng)了40%。

澳大利亞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年2月初發(fā)布的2016年度外貿(mào)統(tǒng)計(jì)明細(xì)數(shù)據(jù)顯示，2016年維多利亞州對(duì)中國(guó)貨物貿(mào)易總額為227.6億澳元，同比增長(zhǎng)1%，占維多利亞州進(jìn)出口總額的24.5%，比重創(chuàng)歷史新高。其中，對(duì)華出口47.9億澳元，增長(zhǎng)2.1%，占維多利亞州出口總額的20.5%；自中國(guó)進(jìn)口179.7億澳元，增長(zhǎng)0.7%，占該州進(jìn)口總額的25.8%。

“隨著阿里巴巴在維多利亞州的‘落戶’，我們希望能繼續(xù)保持這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”Tim Dillon說。

電商巨頭紛紛入駐

據(jù)了解，除設(shè)立澳新總公司外，阿里巴巴還將在澳大利亞建立一套完整的營(yíng)運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施，協(xié)助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)拓展全球業(yè)務(wù)。

Tim Dillon表示，關(guān)于阿里巴巴在維多利亞的設(shè)施的詳細(xì)討論尚未進(jìn)行，但維多利亞州政府很快將與阿里巴巴合作，以實(shí)現(xiàn)其在澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

在他看來，維多利亞州強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施將支持阿里巴巴在墨爾本的業(yè)務(wù)發(fā)展。墨爾本港是澳大利亞最大的集裝箱港口，墨爾本機(jī)場(chǎng)是澳大利亞最繁忙的機(jī)場(chǎng)之一，24小時(shí)全天候運(yùn)營(yíng)。

隨著越來越多的電子商務(wù)企業(yè)使用這些基礎(chǔ)設(shè)施，Tim Dillon預(yù)計(jì)在冷鏈物流和運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域?qū)?huì)有投資機(jī)會(huì)。

此外，他還表示，對(duì)中國(guó)投資者而言，維多利亞州在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)、醫(yī)療領(lǐng)域、可再生能源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、漁人灣項(xiàng)目等方面同樣擁有著良好的前景。

將目標(biāo)投向澳大利亞的并不只有來自中國(guó)的阿里巴巴。據(jù)報(bào)道，美國(guó)電商巨頭亞馬遜準(zhǔn)備于9月進(jìn)軍澳大利亞，并計(jì)劃在每一個(gè)州設(shè)立配送中心，布里斯班或成為首選地點(diǎn)。預(yù)計(jì)亞馬遜還將推出一個(gè)網(wǎng)上新鮮食品超市，而這將給如Coles、Woolworths、Aldi等當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)帶來影響。

根據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Nielsen今年1月份進(jìn)行的調(diào)查顯示，75%的澳大利亞成年人表示對(duì)澳大利亞的亞馬遜感興趣，56%的人有可能從該網(wǎng)站購(gòu)物，而亞馬遜在澳大利亞的擴(kuò)張最可能沖擊到的是電子產(chǎn)品、書籍、服裝以及鞋子。

消費(fèi)者監(jiān)管機(jī)構(gòu)Choice的發(fā)言人Tom Godfrey表示，從以往的情況來看，亞馬遜每到一處都會(huì)對(duì)本地市場(chǎng)造成影響，澳大利亞也不會(huì)例外。這對(duì)消費(fèi)者來說有可能是件好事，因?yàn)閷⒔o他們帶來更多選擇。

澳大利亞零售商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人Russell Zimmerman此前在接受ABC News采訪時(shí)表示，海外零售巨頭將帶動(dòng)澳大利亞就業(yè)增長(zhǎng)并促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，但海外在線購(gòu)物無需支付店鋪?zhàn)饨鹋c雇員加班費(fèi)，更有商品及服務(wù)稅的漏洞可鉆，而阿里巴巴的進(jìn)駐或削弱澳企競(jìng)爭(zhēng)能力。

目前，阿里巴巴的天貓及天貓國(guó)際上共有超過1300個(gè)澳大利亞品牌、400個(gè)新西蘭品牌，在2016年的“雙11”中，澳大利亞更是成為銷售量第四高的產(chǎn)品來源國(guó)。

面對(duì)來自阿里巴巴與亞馬遜的雙重沖擊，Tim Dillon認(rèn)為當(dāng)?shù)氐膶?shí)體商店將需要適應(yīng)新的全球市場(chǎng)。“在亞洲，人們購(gòu)買商品和服務(wù)的方式正在改變，我們需要了解這對(duì)我們出口市場(chǎng)的影響。”

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