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【老魏聊電商】教你兩步寫出一份好的產(chǎn)品描述

發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 08:37:32  | 來源： 贏商薈  |  編輯：老魏

在產(chǎn)品描述的撰寫上，賣家一般應(yīng)該兼顧到兩個(gè)層次的體現(xiàn)：形式美和內(nèi)容美。

形式上，要注意段落、空行、加粗以及其他特殊符號(hào)的恰當(dāng)使用。

一個(gè)好的產(chǎn)品描述，一定是有清晰段落分割的，所有內(nèi)容都堆砌在一起，再精確完美吸引人的產(chǎn)品描述也失去了閱讀的意義，從這個(gè)意義上說，用好段落區(qū)隔是產(chǎn)品描述完美呈現(xiàn)在形式美層面上的基本體現(xiàn)；

因?yàn)閬嗰R遜展示中版式、字體、顏色等內(nèi)容都是固定不變的，為了讓段落展現(xiàn)更清晰，賣家還要主動(dòng)的在段落之間用空行來間隔，段落之間多了一個(gè)空行，瞬間可以讓段落活起來；

既然有段落區(qū)分，不同的段落強(qiáng)調(diào)不同的內(nèi)容，而內(nèi)容自然有輕重，對(duì)于重點(diǎn)部分和起到總括性的內(nèi)容，賣家還要善于使用粗體來強(qiáng)調(diào)，學(xué)會(huì)對(duì)重要的內(nèi)容加粗強(qiáng)調(diào)，對(duì)于賣家來說非常重要；

形式上的最后一點(diǎn)就是關(guān)于特殊符號(hào)的使用，很多賣家會(huì)通過HTML標(biāo)簽的方式在產(chǎn)品描述中加入一些特殊的標(biāo)簽符號(hào)，用這些符號(hào)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這當(dāng)然好，但是，在使用特殊符號(hào)時(shí)，賣家也要考慮到系統(tǒng)的許可和消費(fèi)者的感受，用太多讓人眼花繚亂的符號(hào)不僅違反系統(tǒng)的規(guī)則，還可能引起消費(fèi)者的反感，所以，選用特殊符號(hào)時(shí)，建議選用一些簡潔大氣的符號(hào)即可。

內(nèi)容上，賣家應(yīng)該把產(chǎn)品描述分為幾部分：情懷部分、產(chǎn)品參數(shù)、包裝信息和溫馨提示。

情懷部分的內(nèi)容一般放在產(chǎn)品描述的最開始，可以講述自己的品牌打造心路歷程，品牌沉淀過程，產(chǎn)品研發(fā)故事，品質(zhì)提升歷程等等內(nèi)容，這部分的內(nèi)容是最感性的文字包含最真摯的感情，要讓消費(fèi)者在閱讀這部分內(nèi)容的過程中，不知不覺就沉浸進(jìn)來，和你的品牌和產(chǎn)品融為一體才行；

產(chǎn)品參數(shù)部分則是對(duì)產(chǎn)品本身的一些詳細(xì)參數(shù)的記錄，產(chǎn)品的尺碼、材質(zhì)、重量、使用的方案等等，這部分的內(nèi)容為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的理解產(chǎn)品信息的依據(jù)，消費(fèi)者通過前一部分情懷部分內(nèi)容的感性吸引之后，來到產(chǎn)品參數(shù)部分，去核實(shí)該產(chǎn)品是否是自己真實(shí)需要的商品；

對(duì)于大部分的產(chǎn)品來說，賣家都非常有必要帶一個(gè)包裝信息的內(nèi)容，該產(chǎn)品的包裝內(nèi)有哪些配件和贈(zèng)品，數(shù)量分別是多少，都可以在此部分呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者理解TA購買下單后將會(huì)收到什么。當(dāng)然，需要提醒的是，如果你的包裝中正好搭配的贈(zèng)品，那么，消費(fèi)心理學(xué)告訴我們，一定要在此部分注明“Free Gift”字樣；

最后一部分就是溫馨提示了，如果你的產(chǎn)品在使用中有什么需要消費(fèi)者注意的事項(xiàng)，在此部分可以做一個(gè)溫馨提示。需要注意的是，提示是溫馨的，不要把語言寫得冷冰冰，失去了“溫馨”這個(gè)基調(diào)，也就失去了提示所能夠起到的拉升的作用了。

當(dāng)然，單純的文字講述會(huì)讓人覺得理解不深刻，那你不妨多翻一翻知名品牌大賣家們的Listing，看看人家是怎么寫的，照貓畫虎，也會(huì)比自我臆想出來的更好一些，比如Anker的產(chǎn)品描述，絕對(duì)可以作為大部分賣家學(xué)習(xí)和模仿的標(biāo)桿。

*轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源———跨境電商贏商薈老魏

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