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美國(guó)的“黑色星期五”，人們沒(méi)那么愛(ài)去店里搶購(gòu)了

發(fā)布時(shí)間：2015-12-01 14:56:45 | 來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) | 編輯：唐云路

感恩節(jié)后的那個(gè)星期五是美國(guó)傳統(tǒng)的搶購(gòu)日，人們會(huì)早早出門(mén)甚至通宵排隊(duì)，等著商場(chǎng)開(kāi)門(mén)，沖進(jìn)去掃空那些一年一次的特價(jià)商品。不過(guò)今年情況發(fā)生了一些變化，在一年中商場(chǎng)最繁忙的一天，留在家里拼網(wǎng)速的人明顯變多了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) ShopperTrak 的統(tǒng)計(jì)顯示，在“黑五”當(dāng)天，美國(guó)實(shí)體店零售總額為 104 億美元，去年這個(gè)數(shù)字則是 116 億美元。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的這個(gè)周末，仍然有 1.02 億美國(guó)人去商場(chǎng)購(gòu)物，而在線上購(gòu)物的人數(shù)則略高于此，達(dá)到了 1.03 億。

Adobe 追蹤了 4500 個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的結(jié)果顯示，在在購(gòu)物季最開(kāi)始的兩天，線上購(gòu)物的銷(xiāo)售額達(dá)到了 44.5 億美元。其中，黑五一天的銷(xiāo)量是 27.2 億美元，感恩節(jié)當(dāng)天的銷(xiāo)量則是 17.3 億。

電商二十四小時(shí)不打烊，從感恩節(jié)就可以開(kāi)始促銷(xiāo)，視“黑五”為傳統(tǒng)的實(shí)體店們?yōu)榱藦碾娚棠抢餇?zhēng)奪顧客，今年也開(kāi)始提前促銷(xiāo)了。有些商店甚至從 11 月初就陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始了活動(dòng)，百思買(mǎi)、Taeget 百貨和沃爾瑪都把折扣提前到了周四早上，也就是感恩節(jié)當(dāng)天開(kāi)始。

另外，像沃爾瑪今年增長(zhǎng)的重心就是線上銷(xiāo)售，這種既有實(shí)體店又有電商的公司，其實(shí)沒(méi)有那么在意人們是在哪里買(mǎi)的——買(mǎi)就好了。為了和電商巨頭亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，它們甚至在周日就開(kāi)始了線上的折扣，試圖把屬于電商的“網(wǎng)絡(luò)星期一”直接改造成“網(wǎng)絡(luò)星期日”。

從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的報(bào)告來(lái)看，今年智能手機(jī)在搶購(gòu)中扮演的角色也越來(lái)越重要了。在 44.5 億美元的線上銷(xiāo)量里，有 15 億美元來(lái)自智能手機(jī)。在感恩節(jié)當(dāng)天，57%的線上消費(fèi)來(lái)自手機(jī)。我們幾乎可以想象那些家庭聚餐時(shí)，低頭對(duì)著手機(jī)的人們，實(shí)際上也經(jīng)歷著不亞于實(shí)體店搶購(gòu)的緊張。

不過(guò)這對(duì)于大多數(shù)今年才覺(jué)得和“黑五”有些關(guān)系的中國(guó)消費(fèi)者可能不算什么，許多打著“黑五”名頭促銷(xiāo)的跨境電商，最早從 11 月 20 號(hào)就開(kāi)始特賣(mài)了。美國(guó)人還沒(méi)準(zhǔn)備好搶購(gòu)的時(shí)候，中國(guó)的跨境電商可能已經(jīng)賣(mài)完了一年份額的奶粉。

不僅僅是亞馬遜中國(guó)這樣與“黑色星期五”直接相關(guān)的電商早早打出了和美國(guó)同步折扣的消息，美麗說(shuō) HIGO、洋碼頭、小紅書(shū)等跨境電商早早的就在電視、視頻網(wǎng)站、地鐵廣告、寫(xiě)字樓廣告等渠道鋪開(kāi)了宣傳。

洋碼頭 CEO 曾碧波在 11 月中旬的一場(chǎng)溝通會(huì)上曾表示，它們比美國(guó)本土的特賣(mài)還要提前一周做活動(dòng)，因?yàn)榇蟛糠种袊?guó)人不知道“黑色星期五”究竟是哪一天，重要的是用這個(gè)概念讓更多人買(mǎi)起來(lái)。

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