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Facebook廣告優(yōu)化功能“預(yù)算最佳化”怎么用

發(fā)布時(shí)間：2018-10-25 14:04:14  | 來(lái)源： 贏商薈  |  編輯：贏商薈

預(yù)算最佳化功能可以幫助Facebook廣告主更好地利用廣告預(yù)算并優(yōu)化廣告成效，這項(xiàng)功能可以使廣告主為同一個(gè)活動(dòng)底下的所有廣告組合設(shè)定總預(yù)算，然后預(yù)算會(huì)自動(dòng)分配給表現(xiàn)更好的廣告組合。

此項(xiàng)功能可以用于所有活動(dòng)種類，只是目前不是所有Facebook廣告主都可以馬上使用這項(xiàng)功能，但根據(jù)過(guò)去的更新情況來(lái)判斷，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)就會(huì)完成全面更新。

＂預(yù)算最佳化＂的運(yùn)作機(jī)制是什么？

Facebook對(duì)此功能的描述是：營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算最佳化會(huì)依據(jù)你的投遞最佳化選擇和出價(jià)策略，將預(yù)算分配到廣告組合中，以獲得更多成果。你可以控制每個(gè)廣告組合的花費(fèi)。

facebook廣告優(yōu)化新功能－預(yù)算最佳化

這樣的解釋可能還不是非常明確，讓我為你做些補(bǔ)充說(shuō)明，預(yù)算最佳化適用于擁有多個(gè)廣告組合的廣告活動(dòng)，這功能不是為單獨(dú)組合活動(dòng)所設(shè)計(jì)的，而是能為整個(gè)活動(dòng)指定花費(fèi)預(yù)算。

一旦確定預(yù)算與出價(jià)策略，Facebook就會(huì)將資金各自做好分配，并且會(huì)更集中給效果更好、潛力更高的廣告組合。這項(xiàng)功能的目標(biāo)是盡可能獲得最好的結(jié)果，并使這些結(jié)果的成本與出價(jià)策略保持一致（成本最低的結(jié)果或平均成本接近目標(biāo)成本）。

facebook廣告優(yōu)化新功能－預(yù)算最佳化

 

我們以Facebook提供的例子來(lái)比較，假設(shè)有一個(gè)廣告活動(dòng)包含三個(gè)廣告組合，并希望每日的花費(fèi)是$30美元，那么一般可能會(huì)平均分配預(yù)算，也就是3個(gè)廣告組合每日預(yù)算各為$10美元。

在這個(gè)例子中，可能會(huì)花費(fèi)$30美元獲得10次轉(zhuǎn)換，但用了預(yù)算最佳化，F(xiàn)acebook可以將更多的預(yù)算分配給更好表現(xiàn)的第二個(gè)廣告組合，并且產(chǎn)生15次轉(zhuǎn)換。

請(qǐng)注意，這不是單純的廣告測(cè)試功能。Facebook不會(huì)找到勝出組合并將所有預(yù)算分配給它，這只是根據(jù)廣告組合之間的執(zhí)行情況相比對(duì)，然后決定分配更多或更少的預(yù)算。

然而，使用Facebook廣告預(yù)算最佳化并不代表著放棄對(duì)活動(dòng)和組合的控制，你仍然可以對(duì)預(yù)算進(jìn)行管理，最佳化預(yù)算可以選擇為每天或總經(jīng)費(fèi)，還可以為每個(gè)廣告組合設(shè)定花費(fèi)限制（無(wú)法保證的最低限額/保證的最高上限額）。

facebook廣告優(yōu)化新功能－預(yù)算最佳化

不過(guò)，并不建議使用這些花費(fèi)限制，因?yàn)榛ㄙM(fèi)限制與出價(jià)會(huì)降低靈活性，可能會(huì)使Facebook難以優(yōu)化。

＂預(yù)算最佳化＂有使用的必要性嗎？

簡(jiǎn)而言之，F(xiàn)acebook廣告預(yù)算最佳化代表著可以更好地使用有限的廣告預(yù)算，這項(xiàng)功能將幫助發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最高的廣告組合，從而得到更高成效和更高的投資回報(bào)率。

再者，預(yù)算最佳化的目標(biāo)是幫助降低每個(gè)結(jié)果成本，提高投資回報(bào)率，因此不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間投放效果不佳的廣告。所以，你也不需要密切關(guān)注廣告活動(dòng)，也不必?fù)?dān)心廣告費(fèi)用要如何分配，這會(huì)更好地利用人力和預(yù)算資源。

Facebook廣告預(yù)算最佳化肯定非常適合一些廣告主，但絕對(duì)不適合所有人，這是一個(gè)運(yùn)行多個(gè)廣告組合時(shí)才有利的功能，對(duì)于單個(gè)廣告組合是沒(méi)有意義的。如果你有以下特點(diǎn)，那么就適合使用：

● 廣告預(yù)算橫跨多個(gè)廣告組合，并想有效分配預(yù)算

● 正在通過(guò)多個(gè)組合，并想獲得最棒最值得的結(jié)果

● 想要一個(gè)廣告活動(dòng)分配預(yù)算，不想要過(guò)多的管理

總的來(lái)說(shuō)，如果有特定的廣告預(yù)算不能共享于廣告組合之間，或者已經(jīng)有明確的預(yù)算分配，這項(xiàng)功能并不適合派上用場(chǎng)。預(yù)算最佳化還會(huì)使你無(wú)法加速投放和刊登廣告排程，如果你需要使用到其中一項(xiàng)功能，都得放棄使用預(yù)算最佳化。

就像任何其他功能一樣，我不會(huì)給你一個(gè)絕對(duì)的答案，因?yàn)槊總€(gè)人情況并不同，老話一句：你應(yīng)該測(cè)試看看是否適合你。大膽假設(shè)、小心求證、快速試錯(cuò)！

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