有同學(xué)詢問，標(biāo)題中可以多多堆砌關(guān)鍵詞嗎？如果堆砌過多，會(huì)被A9算法抓取而降權(quán)嗎？

從理論上來說，如果A9算法抓取到你的關(guān)鍵詞堆砌過多，確實(shí)有降權(quán)的可能性，但是，對(duì)于標(biāo)題來說，其實(shí)也未必。

原因是，標(biāo)題最多只能填寫200個(gè)字符，你不致于把整個(gè)標(biāo)題都用來重復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)關(guān)鍵詞20遍吧，你總會(huì)添加不同的關(guān)鍵詞吧，只要有多個(gè)不同的詞語，也就談不上關(guān)鍵詞堆砌了。

相對(duì)于擔(dān)心關(guān)鍵詞堆砌被A9降權(quán)，我倒更想建議你能夠從人的角度去考慮，讓標(biāo)題在適量關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上具有閱讀的美感和舒適感。

在日常輔導(dǎo)孵化營學(xué)員的過程中，每次檢查大家的Listing，我總會(huì)強(qiáng)調(diào)Listing中最重要的兩個(gè)要素：主圖和標(biāo)題。主圖的細(xì)節(jié)以后有機(jī)會(huì)再聊，而對(duì)于標(biāo)題，我認(rèn)為一個(gè)好的標(biāo)題必須具備兩方面的內(nèi)容：關(guān)鍵詞和美感修飾詞。

關(guān)鍵詞是給機(jī)器看的，當(dāng)一個(gè)客戶在用某個(gè)詞語搜索一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，你的Listing中（尤其是標(biāo)題中）剛好有這個(gè)詞，系統(tǒng)會(huì)抓取到，并展示在搜索結(jié)果中，我們把消費(fèi)者用來搜索的詞語稱之為關(guān)鍵詞。如果一個(gè)標(biāo)題沒有關(guān)鍵詞，這個(gè)標(biāo)題基本上就廢了。

這就是標(biāo)題中一定要有關(guān)鍵詞的原因。

而什么是關(guān)鍵詞呢？關(guān)鍵詞是消費(fèi)者用來搜索的詞語，不同的消費(fèi)者因?yàn)榱?xí)慣和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知不同，搜索的詞語也會(huì)有偏差，所以，賣家要想把握好關(guān)鍵詞，一定要學(xué)會(huì)換位思考，站在消費(fèi)者的角度思考你的產(chǎn)品。

但遺憾的是，很多賣家往往只是站在自身的角度，用了很多的詞語來表達(dá)，學(xué)術(shù)的、專業(yè)的、高深的詞語，確實(shí)是對(duì)產(chǎn)品的表達(dá)，可消費(fèi)者的腦子里卻根本沒有這些詞語，就會(huì)導(dǎo)致偏差的出現(xiàn)。在心理學(xué)上，這叫作“知識(shí)的詛咒”。作為賣家，不要拿著很高深莫測(cè)的詞語去故作深沉，否則，你根本搞不懂關(guān)鍵詞。

在換位思考的基礎(chǔ)上，我們可以借助于第三方工具，比如amzdata等工具都提供有專門用來統(tǒng)計(jì)搜索數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞列表，這對(duì)于我們?cè)陉P(guān)鍵詞的收集整理上，是非常大的幫助。

收集了關(guān)鍵詞，我們還要學(xué)會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分級(jí)，哪幾個(gè)是核心關(guān)鍵詞，哪些詞是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等等，要盡可能把核心關(guān)鍵詞放在標(biāo)題中（其他的關(guān)鍵詞可以放在Search Terms關(guān)鍵詞列表中），要盡可能把最核心的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題最靠前的位置。

但僅有關(guān)鍵詞的標(biāo)題絕對(duì)不是一個(gè)好標(biāo)題。關(guān)鍵詞可以讓自己的Listing被系統(tǒng)抓取到，可以展示在消費(fèi)者面前，可真正促成消費(fèi)者點(diǎn)擊查看和決心購買的，則是美感修飾詞，即有感情、有溫度的詞。

所以，一個(gè)好的標(biāo)題，美感修飾詞是非常必要的。

什么樣的詞才算是美感修飾詞呢？帶有感情色彩但同時(shí)又透露出對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)肯定的那些詞語，比如Upgrade, Premium等等。試著平靜下來，再去讀前邊的這兩個(gè)單詞，你看到了什么？眼前有沒有出現(xiàn)一個(gè)升級(jí)版的產(chǎn)品？有沒有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象？有沒有動(dòng)心的感覺？

如果你的答案是肯定的，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題中的適當(dāng)位置試著使用類似這樣的詞，把這種感覺傳遞給你的消費(fèi)者。

當(dāng)然，要想讓一個(gè)標(biāo)題有美感，除了美感修飾詞之外，我們還得學(xué)會(huì)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)斷句，我很難想象一個(gè)完全沒有標(biāo)點(diǎn)的標(biāo)題能夠讓消費(fèi)者心平氣和的讀下去還能愛上它，再就是，標(biāo)題的細(xì)節(jié)你是否注意到了，比如你是否認(rèn)認(rèn)真真的做到了把標(biāo)題中每個(gè)單詞（除了虛詞and, of這些）的首字母大寫呢？

如果能夠做到這些，你的標(biāo)題將會(huì)包含品牌名、核心關(guān)鍵詞、美感修飾詞、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)斷句，再加上差異化亮點(diǎn)，這就形成了我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的完美標(biāo)題五要素。

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