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外媒：自營(yíng)商品及品牌商的不斷涌入，亞馬遜個(gè)人賣家生存狀況堪憂

發(fā)布時(shí)間：2016-09-24 11:36:47  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：張凱燕

隨著越來越多的賣家和品牌進(jìn)入亞馬遜，平臺(tái)賣家的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，亞馬遜賣家必須更加努力才能取得發(fā)展。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，暢路銷的亞馬遜賣家客戶8月同店銷售額同比增長(zhǎng)了10.5%，7月的增長(zhǎng)率為6.4%。在越來越多新賣家進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)后，老賣家的銷售額受到擠壓。

亞馬遜平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之所以競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，有一部分原因在于中國賣家的數(shù)量越來越多。2015年中國賣家在亞馬遜平臺(tái)的銷售額是2014年的兩倍。中國企業(yè)在亞馬遜平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)了十倍以上。

“很多中國企業(yè)想要進(jìn)入美國市場(chǎng)，其中一個(gè)銷售渠道就是亞馬遜，”咨詢公司Marketplace Ignition的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Eric Heller說道。

除了中國賣家以外，越來越多的品牌制造商開始作為第三方賣家在亞馬遜上銷售，這些制造商改變了以前只批發(fā)商品給亞馬遜的模式。

“品牌制造商已經(jīng)能接受成為亞馬遜的第三方賣家，”Heller表示。一些品牌利用這些第三方平臺(tái)進(jìn)行新品測(cè)試。比如可口可樂在2014-2015年與亞馬遜合作銷售新品Surge蘇打汽水，消費(fèi)者只能通過亞馬購買Surge蘇打汽水。網(wǎng)上銷售很成功，現(xiàn)在Surge在部分商店出售。

對(duì)品牌來說，利用電商平臺(tái)測(cè)試新品要比實(shí)體店測(cè)試更劃算。

隨著賣家數(shù)量上升以及亞馬遜自營(yíng)商品增多，個(gè)人賣家要取得很大的發(fā)展會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。“雖然亞馬遜平臺(tái)的曝光率高，但任何賣家想要占據(jù)市場(chǎng)份額必須非常努力。”

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，暢路銷的eBay賣家客戶同店銷售8月增長(zhǎng)了5.9%。Google Shopping和Product Listing Ads的賣家銷售額8月同比增長(zhǎng)了43.1%。谷歌仍持續(xù)重點(diǎn)發(fā)力Google Shopping。 

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