據(jù)外媒報道，中國電商阿里巴巴即將邁入2016年，但困擾其多年的假貨問題依然沒有解決，打假之路任重而道遠(yuǎn)。

在阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)站上，囊中羞澀的星戰(zhàn)迷可以用最低4.59美元的價錢購得黑武士玩偶等電影周邊產(chǎn)品，而購買美國橄欖球運(yùn)動員湯姆•布拉迪(Tom Brady)的球衣只需要花費(fèi)美國國家橄欖球聯(lián)盟(National Football League)官方商店大約十分之一的價錢，而一副紅色Beats Solo耳機(jī)的售價只需要107美元，約為官方售價的一半。

淘寶網(wǎng)站可以算得上是淘便宜貨的好地方，這一平臺類似美國的eBay，其允許買家和賣家進(jìn)行交易。

21個月前，阿里巴巴董事長、億萬富翁馬云就指出假冒偽劣產(chǎn)品是毒瘤，但直到目前其仍然無法使這一平臺擺脫出售便宜仿造品和未授權(quán)商品的惡劣形象。

即將結(jié)束的2015年對于阿里巴巴而言記憶并不美好，由于來自中、美雙方監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批評之聲和眾多官司，該公司市值蒸發(fā)了500余億美元。
明年徹底去除這一不光彩形象對于阿里巴巴獲得海外商家和消費(fèi)者的信任至關(guān)重要，馬云希望在十年之內(nèi)將海外市場的營收比重提升至公司的半數(shù)以上。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，拓展海外業(yè)務(wù)對于阿里巴巴而言更為急迫。Bloomberg Intelligence分析師Michelle Ma表示，在中國國內(nèi)，京東贏得了消費(fèi)者的信任，其中一部分原因在于擁有自主庫存以及直接向消費(fèi)者發(fā)貨。這一模式與亞馬遜相似，其更方便執(zhí)法和監(jiān)管。

總部位于倫敦的市場研究公司CM Research總經(jīng)理塞勒斯•梅瓦瓦拉(Cyrus Mewawalla)說：“到現(xiàn)在，管理層本應(yīng)該解決這一個問題。事實(shí)上，他們還沒有，這對于投資者是一個令人擔(dān)心的信號。”

更大的問題

阿里巴巴在解決假冒偽劣產(chǎn)品上的掙扎是中國現(xiàn)實(shí)問題的部分反映。在中國，盜版問題猖獗，各種假冒產(chǎn)品到處存在，但隨著中國中產(chǎn)階級的日益發(fā)展，他們需要更高質(zhì)量的產(chǎn)品，因此阿里巴巴有義務(wù)清除這些假冒偽劣產(chǎn)品。

阿里巴巴旗下淘寶通過廣告獲得收入，其第三方商家控制出售的商品，門類包括玩具、食品以及醫(yī)療器械等等。由于這些產(chǎn)品不在阿里巴巴的掌控之下，因此很難界定這些產(chǎn)品是否合法。

不過，阿里巴巴表示其正在力圖打擊假貨。

阿里巴巴上周五發(fā)表聲明稱，集團(tuán)將“繼續(xù)與有關(guān)政府、品牌和銷售商一道努力”，致力于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和打擊假貨，維護(hù)市場的誠信。聲明還說：“假貨是全球電商企業(yè)共同面對的問題，我們正竭盡全力解決并與之斗爭”。

據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站稱，該公司有一支超過2000人的全職打假隊(duì)伍，其在公司2014年首次公開募股(IPO)之前清除了900萬個產(chǎn)品鏈接。品牌所有者可以使用網(wǎng)絡(luò)投訴平臺報告侵犯活動，而被投訴的一方有三天的時間出示證據(jù)進(jìn)行反駁或?qū)a(chǎn)品下架。

阿里巴巴已經(jīng)與包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的品牌商合作，在淘寶上打擊假冒運(yùn)動鞋、手表以及手袋等產(chǎn)品。此外，還有數(shù)千賣家因此遭到了處罰。
惡名市場名單

不過，阿里巴巴的這些打假行為并沒有阻止外界的批評之聲。

上周，美國貿(mào)易代表辦公室要求阿里巴巴集團(tuán)必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。美國貿(mào)易代表辦公室說，美方明年將監(jiān)督阿里巴巴在打擊假貨和受理投訴方面是否有所改善。

美國貿(mào)易代表辦公室稱，品牌所有權(quán)持有者批評阿里巴巴的執(zhí)法項(xiàng)目進(jìn)展太慢、操作困難以及缺乏透明度。雖然沒有將淘寶列入“惡名市場名單”，但美國貿(mào)易代表辦公室建議阿里巴巴簡化注冊和提請執(zhí)法的程序，加快刪除假冒商品和進(jìn)行處罰的進(jìn)度。

若重新被列入“惡名市場名單”，將對阿里巴巴在美國的聲譽(yù)造成影響。目前，該公司股票在美國進(jìn)行交易，并正在嘗試培養(yǎng)與零售商和娛樂公司的良好關(guān)系。

阿里巴巴在中國是最大的電商企業(yè)，這使得其過分依賴中國，該公司營收八成以上來自中國本土市場，因此在中國經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，能否在海外市場獲得發(fā)展是阿里巴巴未來的關(guān)鍵。

海外擴(kuò)展

分析師Michelle Ma表示：“在未來十年，阿里巴巴將不會僅僅滿足于中國市場，他們希望吸引國外商家到中國進(jìn)行產(chǎn)品銷售。”

阿里巴巴2014年9月在美國紐交所上市，募得250億美元資金，為全球迄今最大IPO融資。

不過，四個月后，中國國家工商總局披露對阿里巴巴行政指導(dǎo)白皮書，指責(zé)該公司允許商家仿造名牌，銷售假酒和假包。

在阿里巴巴的抗議下，該機(jī)構(gòu)稱對淘寶白皮書為會議記錄，無法律效力，但其對于阿里巴巴的股價的影響可是巨大的，該公司股價較9月份最低點(diǎn)的跌幅超過40%。

打地鼠游戲

令阿里巴巴頭疼的另一個問題再度浮現(xiàn)。奢侈品品牌古馳(Gucci)和伊夫圣羅蘭 (Yves Saint Laurent)的母公司開云集團(tuán)(Kering SA)今年5月份再次起訴阿里巴巴，稱后者旗下電商平臺為制假者提供售假平臺。開云集團(tuán)在2014年提起類似訴訟，但最終撤訴。

阿里巴巴表示，這一訴訟沒有事實(shí)根據(jù)。

隨后，美國服裝鞋類協(xié)會(American Apparel & Footwear Association)7月份向阿里巴巴董事長馬云發(fā)出了公開信，抱怨該公司打擊旗下網(wǎng)站售假行為的努力缺乏成效。

AAFA總裁胡安妮塔•達(dá)根(Juanita Duggan)表示，阿里巴巴不愿意剔除仿制商品可能是害怕鐘情于這類產(chǎn)品的消費(fèi)者流向其他平臺。

光是電商平臺上出售的商品數(shù)量就使得打假成為棘手的工作。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(Consumer Technology Association)國際貿(mào)易高級主管塞奇•錢德勒(Sage Chandler)表示，亞馬遜和EBay早期也遇到相似的問題。

亞馬遜的打假政策包括立即暫停銷售商品的特權(quán)以及摧毀設(shè)在其物流中心的存貨。EBay稱，其主動將可疑的商品下架，限制銷售，并與執(zhí)法機(jī)關(guān)和品牌所有者合作。

錢德勒說：“這就是一個打地鼠游戲，他們得不停地補(bǔ)漏洞。只要制假者存在，這些電商就會一直會有這樣的問題。”

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