當(dāng)國(guó)外的奶粉、紙尿褲源源不斷地通過(guò)跨境電商涌進(jìn)國(guó)門(mén)時(shí)，“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上的拼殺成績(jī)也格外耀眼。記者近日從亞馬遜中國(guó)獲悉，2015年亞馬遜平臺(tái)上的中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)量增速迅猛，前三季度銷(xiāo)售額較去年同期翻倍。在剛剛結(jié)束的“黑色星期五”海外促銷(xiāo)季，中國(guó)賣(mài)家在北美市場(chǎng)及日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售額是去年同期的2.5倍。

中國(guó)品牌搏殺海外電商市場(chǎng)

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)研究中心在2015年上半年發(fā)布的報(bào)告顯示，2015上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)42.8%，其中出口占比達(dá)到84.8%，進(jìn)口占比為15.2%。這意味著，在跨境電商發(fā)展熱潮中，中國(guó)賣(mài)家擁有的機(jī)會(huì)比中國(guó)買(mǎi)家搶到的便宜要多得多。

中國(guó)賣(mài)家面向海外市場(chǎng)淘金，近年來(lái)已涌現(xiàn)不少異軍突起的品牌。2012年加入亞馬遜“全球開(kāi)店”平臺(tái)的廣州市立偉電子有限公司，用了不到三年時(shí)間將其藍(lán)牙耳機(jī)品牌藍(lán)弦（Bluedio）打造成全球賣(mài)家電子類(lèi)產(chǎn)品排名前三的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，整體業(yè)績(jī)平均年增長(zhǎng)2-3倍，截至2015年7月，藍(lán)弦（Bluedio）在亞馬遜平臺(tái)的累積銷(xiāo)售額已達(dá)上千萬(wàn)美元。

立偉電子董事長(zhǎng)楊嘉偉告訴記者，接觸電商以前公司做的都是二級(jí)市場(chǎng)的代工，像手機(jī)配件、手機(jī)電池、充電器之類(lèi)的，做電商后經(jīng)過(guò)對(duì)海外市場(chǎng)多年的摸索，發(fā)現(xiàn)唯有做自己的品牌才能在海外有出路，加上國(guó)外對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求高，目前公司已全面實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，專(zhuān)注中高端產(chǎn)品。

“越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品帶有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視自建品牌。不少品牌在歐美、日本倍受歡迎，它們共同的特征就是能提供好品質(zhì)、高價(jià)值，而且物流便捷。”亞馬遜中國(guó)副總裁兼全球開(kāi)店事業(yè)部總經(jīng)理葉偉倫介紹，為了幫助中國(guó)賣(mài)家將“中國(guó)制造”變成“世界品牌”，亞馬遜最新推出了品牌注冊(cè)服務(wù)，中國(guó)品牌將能在亞馬遜網(wǎng)站上得到更好的重視和保護(hù)。

亞馬遜方面的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)駐亞馬遜的的中國(guó)賣(mài)家自2012年以來(lái)數(shù)量增長(zhǎng)13倍，在北美地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

跨境出口平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

“中國(guó)制造”跨國(guó)淘金，除了要靠產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話(huà)，還要考慮到開(kāi)展業(yè)務(wù)的便捷性，物流和通關(guān)一直是跨境電商的最大痛點(diǎn)。近年來(lái)，越多越多中小企業(yè)選擇進(jìn)駐跨境電商平臺(tái)，希望借助平臺(tái)的大流量和已有的支付、物流、通關(guān)等條件，實(shí)現(xiàn)“全球開(kāi)店”的目的。

目前在國(guó)內(nèi)布局跨境出口電商平臺(tái)的除了亞馬遜，還有阿里巴巴、京東等。相比之下亞馬遜仍然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是唯一一家在海外提供倉(cāng)儲(chǔ)、物流乃至售后整合解決方案的出口平臺(tái)。“物流服務(wù)對(duì)跨境電商特別重要。舉個(gè)例子，你在本國(guó)銷(xiāo)售產(chǎn)品，無(wú)論如何物流都不是問(wèn)題，而一旦你出了國(guó)，語(yǔ)言不通，就會(huì)產(chǎn)生一系列棘手的問(wèn)題，更別談如何提供更好的客服和準(zhǔn)確的配送了。亞馬遜的物流方案可以幫助賣(mài)家將產(chǎn)品配送到全球185個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前全球電商公司中還沒(méi)有第二家公司有這么大的運(yùn)營(yíng)規(guī)模。”葉偉倫稱(chēng)。

阿里巴巴速賣(mài)通選擇在亞馬遜優(yōu)勢(shì)不明顯的國(guó)家開(kāi)展跨境出口業(yè)務(wù)，俄羅斯、巴西、西班牙等是該平臺(tái)主要的出口市場(chǎng)。京東也選擇將俄羅斯作為其布局出口業(yè)務(wù)的第一站。業(yè)內(nèi)人士分析，俄羅斯等新興市場(chǎng)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)國(guó)際電商平臺(tái)的品牌認(rèn)知度較低，相比于歐美成熟市場(chǎng)更容易培養(yǎng)用戶(hù)。

中國(guó)賣(mài)家在海外賣(mài)什么？

亞馬遜大數(shù)據(jù)顯示，2015年通過(guò)電商平臺(tái)赴海外淘金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。與此同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家所售商品的品類(lèi)與選品數(shù)量不斷擴(kuò)張，與2012年相比，2015年中國(guó)賣(mài)家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷(xiāo)的中國(guó)商品也由最初的服飾、電腦配件類(lèi)不斷擴(kuò)充，目前很多熱賣(mài)單品集中在平板電腦、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費(fèi)電子、無(wú)線(xiàn)設(shè)備、服飾、家居戶(hù)外是目前中國(guó)賣(mài)家的暢銷(xiāo)品類(lèi)。

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