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亞馬遜和阿里巴巴在東南亞展開冷戰(zhàn)，最終鹿死誰手？

發(fā)布時(shí)間：2016-11-30 11:09:20 | 來源：鳳凰科技 | 編輯：鳳凰科技

世界最重要的電商大戰(zhàn)不是亞馬遜與沃爾瑪之間，也非亞馬遜和Warby Parker等新一波獨(dú)角獸玩家。相反，它將是亞馬遜和阿里巴巴之間的一場冷戰(zhàn)。這場戰(zhàn)役很可能持續(xù)數(shù)十年，其中東南亞市場的戰(zhàn)況將最激烈。

各路玩家

印度的故事我們已經(jīng)知道。當(dāng)?shù)仉娚坦綟lipkart和Snapdeal均面臨來自亞馬遜的激烈競爭，后者已計(jì)劃向印度市場追加30億美元投資。在印度尼西亞，傳言稱亞馬遜將對該市場投入6億美元。亞馬遜正在采取三明治戰(zhàn)略，試圖在西部征服印度，在東部征服印尼。此外，亞馬遜據(jù)稱將在明年第一季度登陸新加坡，作為東南亞市場的中心點(diǎn)。

同時(shí)，阿里巴巴不浪費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間。該公司以10億美元巨資收購了東南亞電商公司Lazada。此外通過旗下的螞蟻金服公司，阿里巴巴將興趣擴(kuò)展至了東南亞地區(qū)的金融投資。

眼下，中美兩大電商巨頭均已在東南亞埋下重兵，這會(huì)是一件好事嗎？

對東南亞現(xiàn)有各方的影響

從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來說，這當(dāng)然是好事，為了爭取市場份額兩家公司定將燒掉成堆的錢。這顯然有利于消費(fèi)者。但對于它們的競爭對手來說呢，例如東南亞地區(qū)的零售商和現(xiàn)有電商公司？

小型電商網(wǎng)站可能將無力面對亞馬遜和阿里巴巴的競爭，從印度的Flipkart估值下滑我們就能看出這一點(diǎn)。沒有證據(jù)表明，東南亞電商公司更能應(yīng)對這些競爭。不過，對當(dāng)?shù)仉娚坦镜挠绊戇€不是最可怕的部分。

在美國，沃爾瑪不得不抵擋來自亞馬遜的進(jìn)攻，前者去年的信息技術(shù)開支高達(dá)105億美元。很明顯，東南亞的實(shí)體零售商不會(huì)比沃爾瑪更有競爭力。雪上加霜的是，它們面對的是兩家準(zhǔn)備在東南亞市場互相趕超對方開支的公司。

那么，東南亞市場的大企業(yè)集團(tuán)和政府會(huì)袖手旁觀嗎？他們是否會(huì)出臺(tái)貿(mào)易保護(hù)措施來推動(dòng)本國創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)公司，從而與兩大巨頭競爭？

確實(shí)，如果東南亞整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)不正確處理兩家公司的競爭，兩者可能在競爭中傷及每個(gè)人。

東南亞市場十分關(guān)鍵

亞馬遜和阿里巴巴對東南亞市場的布局均凸顯出該市場的重要性。這是一個(gè)能夠決定兩大巨頭國際擴(kuò)張命運(yùn)的市場。眼下，中東、南美和非洲仍處于長期戰(zhàn)略中，但“采摘”東南亞市場的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。中國和美國已經(jīng)分別被阿里和亞馬遜鎖定，東南亞成了最直接的綠地。

東南亞的重要性不會(huì)被低估，而該市場最終會(huì)鹿死誰手？讓我們拭目以待。

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