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亞馬遜將關(guān)閉第三方商品廣告對站內(nèi)賣家來說是利好

發(fā)布時間：2015-08-13 14:37:08 | 來源：贏商薈 | 編輯：贏商薈

贏商薈網(wǎng)報道本周三，在亞馬遜宣布了將從10月31日起將永久性停止向站外廣告主提供PPC廣告服務(wù)計劃后，Amazon股價受此消息影響，下跌0.81%至$523.00。

亞馬遜賣家都熟悉，亞馬遜這一廣告產(chǎn)品按照點擊來計費(fèi)，主要面向外部零售網(wǎng)站和品牌廠商。對于并未進(jìn)駐亞馬遜網(wǎng)站的企業(yè)而言，通過購買廣告位，他們可以在保護(hù)零售商業(yè)機(jī)密的背景下，分享到亞馬遜的消費(fèi)者訪問流量。

亞馬遜這一廣告服務(wù)對許多零售企業(yè)或者品牌來說，自然受益匪淺，但對亞馬遜站內(nèi)賣家來說，則意味著部分客戶的流失。

現(xiàn)在亞馬遜宣布終止該計劃，無論資本市場做出怎樣的反應(yīng)，但對于Amazon站內(nèi)賣家來說無疑是一個利好。

分析人士表示，亞馬遜此次關(guān)閉外部零售商的商品廣告服務(wù)，很顯然是不希望繼續(xù)把消費(fèi)者流量貢獻(xiàn)給其他競爭對手，而是讓這些搜索用戶把真金白銀消費(fèi)在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)部。

對于這樣的廣告計劃調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，并不會對亞馬遜的業(yè)績收入有明顯影響。廣告資源并不會因該計劃而發(fā)生改變，只是從站外廣告主轉(zhuǎn)為站內(nèi)廣告主罷了。

這樣的廣告計劃調(diào)整，有利于站內(nèi)賣家充分利用資源快速成長，同時，也有利于亞馬遜對客戶的更有力聚合。（贏商薈）