倉(cāng)庫(kù)里，分揀、掃碼、打包，一刻不停；倉(cāng)庫(kù)外，裝運(yùn)、整理、檢查，然后將裝滿了跨境商品的包裹運(yùn)往全國(guó)各地……

每天，在中國(guó)(杭州)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)保稅倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)里，都會(huì)上演這樣一幕。

迅猛發(fā)展的跨境電商催生了貿(mào)易新模式和增長(zhǎng)點(diǎn)，給當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展注入新動(dòng)力。據(jù)杭州海關(guān)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅僅1月份，杭州綜試區(qū)跨境電子商務(wù)出口3.6億元。

成長(zhǎng)的步伐加快了，成長(zhǎng)的煩惱也緊隨而來(lái)。隨著跨境電商出口全球貿(mào)易比重的增加，各國(guó)及電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，壁壘頻出。

“如果說(shuō)2015年是中國(guó)跨境電商發(fā)展的轉(zhuǎn)折年，那么，2016年將迎來(lái)更關(guān)鍵的快速發(fā)展期。中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)尤其是中小電商需要意識(shí)到整個(gè)行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)入手，走品牌化道路。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張國(guó)平表示。

國(guó)際上跨貿(mào)政策壁壘頻現(xiàn)

近年來(lái)，浙江出口企業(yè)受到的國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘數(shù)量正在逐年上升。經(jīng)浙江檢驗(yàn)檢疫局抽樣調(diào)查顯示，2014年全省就有40.63%的出口企業(yè)受到國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施不同程度的影響，直接損失達(dá)到39.41億美元。

反映在線上，因?yàn)槌隹诳缇畴娚套鳛樾滦途W(wǎng)購(gòu)模式，直接面對(duì)消費(fèi)者，繞過(guò)了關(guān)稅征收和中間環(huán)節(jié)，對(duì)各國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)造成較大沖擊。于是，一些國(guó)家通過(guò)提高征稅門檻和設(shè)置投遞障礙，來(lái)保護(hù)稅收和傳統(tǒng)貿(mào)易。例如，2014年，巴西、阿根廷分別對(duì)超過(guò)50美元、25美元的入境郵寄品征收60%和50%的關(guān)稅。

“事實(shí)上，國(guó)際上對(duì)跨境電商出口企業(yè)的政策壁壘并不少見(jiàn)。尤其是隨著我國(guó)出口量的不斷增加，對(duì)方采取的方式也是多種多樣。”杭州檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)人士告訴記者，假如原來(lái)一個(gè)郵包郵寄到某個(gè)國(guó)家，可能允許貨值在200美元以內(nèi)，而現(xiàn)在卻降到了一個(gè)郵包最多只能寄50美元。“這下子就會(huì)讓那些比較值錢的貨物受到影響，郵包的大小也會(huì)影響到。”

另外，跨境電商政策上的壁壘還包括，2014年11月始，美國(guó)郵政對(duì)國(guó)際小包不再提供進(jìn)口掃描服務(wù)，包裹入美后無(wú)法追蹤查詢；阿根廷對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品由海關(guān)統(tǒng)一“代為簽收”，不再寄送到客戶地址等。

“這些無(wú)形中都會(huì)增加出口企業(yè)的成本，也就是我們通常所說(shuō)的國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘。”杭州檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)人士表示。

1月16日起，位于下城區(qū)新北街杭州新天地“跨貿(mào)小鎮(zhèn)”內(nèi)的“海彼購(gòu)”跨境保稅國(guó)際街開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)模式。記者李忠攝

出口賣家再想走仿冒價(jià)廉路已經(jīng)行不通了

“跨境電商”作為去年的年度熱詞，在今年第一次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上也是焦點(diǎn)。會(huì)議決定，將先行試點(diǎn)的中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“跨境電商綜試區(qū)”)初步探索出的相關(guān)政策體系和管理制度，向更大范圍推廣。該舉措被業(yè)內(nèi)解讀為，隨著中國(guó)消費(fèi)者需求升級(jí)，跨境電商業(yè)的發(fā)展將更加澎湃。

一組數(shù)據(jù)也證明了當(dāng)下跨境電商有多“火”。據(jù)投融界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個(gè)項(xiàng)目平均最低融資額高達(dá)5650萬(wàn)元。僅2015年至今，就有多家跨境電商融資案例。

硬幣的另一面，卻是近期有消息稱，多家跨境電商獨(dú)立網(wǎng)站(以婚紗禮服為主)被一家美國(guó)企業(yè)控訴。同時(shí)，這些企業(yè)的PayPal賬戶將可能被凍結(jié)，被告原因可能與侵權(quán)有關(guān)。

消息稱，如此大規(guī)模對(duì)中國(guó)婚紗品類進(jìn)行“圍剿”已經(jīng)不是第一次。早在幾年前，美國(guó)婚紗企業(yè)曾經(jīng)聯(lián)合控告中國(guó)婚紗侵權(quán)，當(dāng)時(shí)一度將中國(guó)跨境電商婚紗行業(yè)打到谷底，甚至于第三方平臺(tái)都束手無(wú)策，只能以下架方式處理。

“因?yàn)榛榧喴靠钍?，容易產(chǎn)生設(shè)計(jì)侵權(quán)。”提及此，孤品品牌CEO倪衛(wèi)清表示“也知道”。孤品是一家入駐杭州市下城區(qū)中國(guó)(杭州)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)，因?yàn)橹铝τ诓扇【€上下單、線下制造“私人定制”服裝的模式，上線不久就吸引了北美、法國(guó)等地的客人。

倪衛(wèi)清說(shuō)，接下來(lái)公司會(huì)朝著本地化營(yíng)銷、品牌打造等方向努力。“我們已經(jīng)深切意識(shí)到，在跨境電商平臺(tái)上賣家賣便宜、質(zhì)量不佳商品的路只會(huì)越走越窄。”

“隨著中國(guó)出口電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，無(wú)疑整個(gè)行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)逐漸加劇。而這勢(shì)必會(huì)倒逼中國(guó)出口企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利保護(hù)、品牌化發(fā)展方面引起更加重視。”張國(guó)平分析稱，現(xiàn)在，不僅各大電商平臺(tái)在朝著這些方向努力，就連中小電商也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中意識(shí)到問(wèn)題嚴(yán)重性。

讓外貿(mào)企業(yè)陽(yáng)光化地

進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)

“目前在跨境電商出口領(lǐng)域，我們所關(guān)注到的‘成長(zhǎng)的煩惱’是B2C企業(yè)在發(fā)展階段所遭遇的煩惱，貿(mào)易壁壘等問(wèn)題是它們發(fā)展路上必然要面對(duì)的困難。”

重點(diǎn)布局跨境電商B2B全套解決方案的大龍網(wǎng)對(duì)此有著實(shí)實(shí)在在的感受。該公司副總裁殷銘向記者介紹道， B2C模式試圖將貿(mào)易中間環(huán)節(jié)全部扁平化，直接連接工廠和消費(fèi)者，沖擊了國(guó)外零售商的就業(yè)機(jī)會(huì)等，容易引起貿(mào)易摩擦。“當(dāng)貿(mào)易量越來(lái)越大的時(shí)候，B2C注定會(huì)挑動(dòng)貿(mào)易監(jiān)管的神經(jīng)。”
　　
對(duì)此，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)黃先海建議跨境電商企業(yè)自發(fā)組織一些民間的跨境電商企業(yè)協(xié)會(huì)，以此來(lái)組織跨境電商企業(yè)，協(xié)調(diào)和應(yīng)對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)遇到的一些問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)政府管理和企業(yè)組織的結(jié)合。

“大龍網(wǎng)現(xiàn)在所建設(shè)的跨境電商B2B商機(jī)平臺(tái)，通過(guò)線上+線下的模式來(lái)解決跨境電商監(jiān)管、信任、服務(wù)等困難。而從國(guó)家戰(zhàn)略看，B2B的前景也更加廣闊。通過(guò)推動(dòng)制造型企業(yè)上線，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)和現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)陽(yáng)光化地走出去并進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)，方便監(jiān)管的同時(shí)從生產(chǎn)、銷售端共同發(fā)力。”殷銘總結(jié)道。

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