接連兩年，中國(guó)出口領(lǐng)域呈現(xiàn)一種頗為有趣的趨勢(shì)：傳統(tǒng)外貿(mào)出口顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)，跨境出口電商平臺(tái)卻不斷涌進(jìn)市場(chǎng)。

海外無(wú)疑是個(gè)想象力更大的廣闊空間，為數(shù)不少的電商商家在國(guó)內(nèi)開(kāi)了淘寶、天貓店之后，也想嘗試進(jìn)軍海外市場(chǎng)。就連主營(yíng)國(guó)際出口電商業(yè)務(wù)的阿里巴巴全球速賣(mài)通也向他們發(fā)出入駐邀約，但是他們面對(duì)的是更加不確定的政策規(guī)則、更加復(fù)雜的物流和更加繁雜的支付形態(tài)。

商務(wù)部早在去年就預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)到6.5萬(wàn)億元，其中大部分仍是出口電商。

這個(gè)日漸火熱的跨境出口電商市場(chǎng)門(mén)檻高不高？政策是否會(huì)如同跨境進(jìn)口一樣出現(xiàn)反復(fù)？跨境出口究竟會(huì)為創(chuàng)業(yè)者和中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境帶來(lái)什么影響？
7月12日，由《天下網(wǎng)商》承辦的“跨境風(fēng)口 順勢(shì)而進(jìn)”的跨境出口論壇上，電商商家、學(xué)者和平臺(tái)商給出了新的方向。

解讀政策：跨境出口是主流

今年1月，海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)全年進(jìn)出口總值24.59萬(wàn)億元，同比下降7%，為2009年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，亦遠(yuǎn)低于6%的政府預(yù)期目標(biāo)。其中出口14.14萬(wàn)億元，進(jìn)口10.45萬(wàn)億元，同比分別下降1.8%和13.2%。全年實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差3.69萬(wàn)億元，同比擴(kuò)大56.7%。

論壇上，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李鳴濤也給出一組數(shù)據(jù)，2015年跨境電商交易額是4.56萬(wàn)億元人民幣，占進(jìn)出口總額比例達(dá)到了18.5%，同比增長(zhǎng)了21.7%，出口是3.99萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)了21.9%，進(jìn)口5731億人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%。
李鳴濤表示，跨境電商將會(huì)從邊緣走向主流，成為未來(lái)貿(mào)易的主要實(shí)現(xiàn)方式。

從2016年開(kāi)始，類(lèi)似于速賣(mài)通等跨境出口平臺(tái)已經(jīng)從C2C向跨境B2C做出轉(zhuǎn)變。針對(duì)這種現(xiàn)象，他指出，跨境出口將能夠更好地支持中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)秀產(chǎn)品和自主品牌推廣到全球，在品牌建設(shè)方面給予大力的扶持和支持，更好的去掌握未來(lái)全球的新的貿(mào)易渠道。

他相信，隨著“一帶一路”的建設(shè)，會(huì)跨境電商提供一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)遇期。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的完善、對(duì)于相關(guān)政策協(xié)同機(jī)制的形成，還是對(duì)于相關(guān)貿(mào)易達(dá)成、文化交融等等， 跨境電子商務(wù)在這些區(qū)域都會(huì)得到相當(dāng)大的發(fā)展空間。

賣(mài)家經(jīng)驗(yàn)：出海是因?yàn)閲?guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)太激烈

李揚(yáng)是一家快時(shí)尚服飾的跨境出口電商企業(yè)，擇尚科技的副總裁。他認(rèn)為，擇尚科技選擇境外市場(chǎng)是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的電子商務(wù)已經(jīng)被開(kāi)發(fā)到極致，后來(lái)者要付出更多的代價(jià)。國(guó)外的市場(chǎng)雖然不是藍(lán)海，但是國(guó)內(nèi)賣(mài)家仍有立足之地。

論壇上，他認(rèn)為全球消費(fèi)趨勢(shì)體現(xiàn)在三大方面：第一，無(wú)論是制造還是消費(fèi)層面，都是從發(fā)達(dá)地區(qū)向不發(fā)達(dá)地區(qū)過(guò)渡的趨勢(shì)；第二個(gè)從屌絲經(jīng)濟(jì)在向中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡；第三個(gè)個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品越來(lái)越成為一種主流的消費(fèi)市場(chǎng)。

盡管工廠有像東南亞轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。他卻表示，在五到十年之內(nèi)，中國(guó)制造業(yè)或者供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)還是不可替代的，比如說(shuō)人員素質(zhì)、供應(yīng)鏈配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施仍具有優(yōu)勢(shì)。而外貿(mào)環(huán)境不景氣正逼著中國(guó)的外貿(mào)商家企業(yè)轉(zhuǎn)型為跨境出口電商。

平臺(tái)方：更多中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)轉(zhuǎn)向跨境出口

阿里巴巴全球速賣(mài)通行業(yè)總監(jiān)張毅認(rèn)為， 過(guò)往傳統(tǒng)的線下貿(mào)易，通過(guò)分銷(xiāo)商、通過(guò)供應(yīng)體系這種大的投入、重資產(chǎn)的方式去做，在今天互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)時(shí)代這種做法已經(jīng)格格不入了。

他說(shuō)，正值提倡“轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)改革”的政策，從設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等角度發(fā)展。在未來(lái)三到五年內(nèi)，中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)大批中小品牌通過(guò)跨境走向全球。速賣(mài)通等服務(wù)中小優(yōu)質(zhì)企業(yè)的平臺(tái)，要幫助這些企業(yè)創(chuàng)造出中國(guó)的品牌企業(yè)，讓中國(guó)商品走向世界，一改價(jià)格便宜的單一印象。

2015年速賣(mài)通平臺(tái)上的“雙11”活動(dòng)，共產(chǎn)生了2124萬(wàn)筆定單，覆蓋了214個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為了符合“品牌出口”的定位，4月1日開(kāi)始，速賣(mài)通已經(jīng)不允許個(gè)人、個(gè)體戶(hù)開(kāi)店，僅向注冊(cè)品牌開(kāi)放入駐。

東南亞B2C平臺(tái)Lazada國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人于淼淼指出，對(duì)于中國(guó)商家而言，東南亞電商市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力。

在Lazada平臺(tái)上，有部分性?xún)r(jià)比較高的東南亞本土品牌是由中國(guó)工廠代工，因?yàn)槠焚|(zhì)好，而價(jià)格比國(guó)際品牌更加低廉，打造出不少爆款。于淼淼認(rèn)為，如果中國(guó)品牌出口到東南亞，會(huì)有很大的生存空間。

她表示，接受阿里控股后，期待將和天貓全方位的對(duì)接，為商家進(jìn)軍東南亞提供支持和服務(wù)。

目前，Lazada平臺(tái)上大概有1600萬(wàn)產(chǎn)品，主要覆蓋馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓和新加坡等東南亞六國(guó)，用戶(hù)總數(shù)超過(guò)1千萬(wàn)，4.3萬(wàn)日活躍商家，日瀏覽量在500萬(wàn)左右。

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