摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)不是什么新鮮事了，如今社交電商也隨著時間的推移不斷地發(fā)展。據(jù)NoxInfluencer調(diào)查報告顯示，在疫情肆虐全球的2020年，人們不得不開始在網(wǎng)上購物；數(shù)據(jù)顯示，全球消費者網(wǎng)購支出達(dá)4.29萬億美元，高于前一年的3.46萬億美元。這也讓社交媒體逐漸轉(zhuǎn)變成為電子商務(wù)的重要渠道。

與社交媒體營銷不同，社交電商讓客戶可以選擇直接從社交平臺結(jié)賬?；蛘撸瑢a(chǎn)品頁面的鏈接嵌入平臺中，引導(dǎo)消費者跳轉(zhuǎn)鏈接，完成購買。

2022年海外社交電商發(fā)展趨勢

趨勢一：TiKtok將接管社交媒體

TikTok已經(jīng)崛起，它在社交媒體行業(yè)顯示出日益增長的主導(dǎo)地位。在高度個性化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持下，TikTok可以幫助品牌獲得曝光，希望與消費者建立聯(lián)系的品牌需要對TikTok有所了解。

TikTok的知名度自成立以來大大增加。隨著人們在疫情期間花更多時間在室內(nèi)，該應(yīng)用程序的受歡迎程度隨之飆升。2021年上半年，提及率同比增長61%，使其成為第一個全球下載量達(dá)到30億的非Facebook應(yīng)用。

跨境電商：2022年社交電商發(fā)展趨勢分析！

趨勢二：Cookie被壓縮，社媒廣告發(fā)展

隨著谷歌致力于在2023年之前逐步取消cookie追蹤，Cookie的世代已經(jīng)結(jié)束了，這將影響社交廣告的未來。對于品牌來說，需要思考如何在保持合規(guī)的同時繼續(xù)提供更加個性化的服務(wù)。

趨勢三：社交電商將簡化購物旅程

雖然社交電商以前側(cè)重于廣告或促銷，但平臺開始提供新的解決方案，專注于使買家的購物旅程更容易。例如，Instagram推出了新的購物功能，允許社交媒體用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買物品。進(jìn)入2022年，品牌應(yīng)該重新評估他們提供的購買途徑，并考慮通過Instagram、Reels、Stories等社交銷售機(jī)會。

趨勢四：后疫情時期內(nèi)容需更迎合消費者需求

社交媒體已經(jīng)是人民日常生活中不可或缺的一部分，疫情增加了世界各地的社媒使用率，全球新增社交媒體用戶超過5億，同比增長了近14%。疫情創(chuàng)造了一個在線內(nèi)容消費的世界，用戶對內(nèi)容有更高的期望和品味。為了吸引潛在客戶，品牌必須針對特定受眾創(chuàng)建特定的內(nèi)容，為客戶在購買旅程中提供量身定制的體驗。

趨勢五：全渠道參與將改變消費者與社交媒體的互動方式

64.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶從Facebook、Twitter、Youtube、Snapchat和Instagram獲取新聞而不是傳統(tǒng)媒體，品牌有更多機(jī)會擴(kuò)大受眾并增加消費者聯(lián)系。

消費者不再忠于一個渠道，導(dǎo)致內(nèi)容跨平臺傳播的速度比以往任何時候都快，但假新聞和誤導(dǎo)性內(nèi)容的風(fēng)險也在增加。自2021年年初以來，有超過800萬個錯誤信息。

趨勢六：成熟網(wǎng)紅營銷的時代到來

隨著社交媒體的影響力不斷增長，網(wǎng)紅營銷逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。新規(guī)則增加了對網(wǎng)紅的監(jiān)管和責(zé)任，通過時許多網(wǎng)紅也獲得了巨大的用戶群和用戶粘性。Influencer Marketing Hub 2021年的調(diào)研報告顯示，67%的受訪者使用Instagram進(jìn)行網(wǎng)紅營銷。

跨境電商：2022年社交電商發(fā)展趨勢分析！

趨勢七：品牌將引領(lǐng)社交媒體去中心化

社群是關(guān)鍵，并且不再局限于主要的社交媒體平臺。許多品牌現(xiàn)在都在建立自己的內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)，通過應(yīng)用內(nèi)部論壇和功能來重新控制用戶。在接下來的一年里，將會有更多的品牌繼續(xù)引領(lǐng)這一潮流，與客戶體驗的互動方面也會更強(qiáng)。

趨勢八：元宇宙將成為下一個消費者連接

元宇宙，這個詞在幾年前還不為人知，但現(xiàn)在它正迅速發(fā)展。當(dāng)疫情襲來時，各品牌已經(jīng)在緩慢地向虛擬現(xiàn)實轉(zhuǎn)型，這導(dǎo)致了人們對在線社交和互動的迫切需求。廣告商已經(jīng)意識到元世界的獨特潛力和VR所能提供的東西。2022年，我們將看到品牌投資phygital的興趣和價值增加——這個詞在去年已經(jīng)被提到了6.25萬次。

趨勢九：品牌包容性至關(guān)重要

企業(yè)社會責(zé)任是一個大話題，2022年品牌需要專注于企業(yè)社會責(zé)任的承諾，對他們的受眾最重要的社會問題傾聽和采取行動。

品牌需要徹底分析自己的行動和文化，才能在2022年保持領(lǐng)先地位。

趨勢十：社群將發(fā)展并取得控制權(quán)

孤立和社交距離增加了人們的社交和聯(lián)系需求，2022年將見證在線社群的持續(xù)增長，這些社群對于企業(yè)培養(yǎng)用戶關(guān)系將變得更加重要。

品牌需要更具戰(zhàn)略性，內(nèi)容要圍繞消費者形成，目標(biāo)是建立忠誠的、有參與度的社區(qū)。

以上就是2022年海外社交電商發(fā)展的10大趨勢，未來社交電商將會更加深入用戶心中，會發(fā)展得越來越好，傳統(tǒng)電商也將會融入更多的社交元素。

“與傳統(tǒng)的電商相比，社交電商可以給予消費者沉浸式的購物體驗、用戶主動分享、銷售場景多樣化等優(yōu)勢。社交電商是傳統(tǒng)電商模式的更新迭代，未來也將成為跨境電商的主要發(fā)展模式。”NoxInfluencer VP 崔林虎在采訪時表示。