在大流行期間，有越來越多的人涉足到電子商務(wù)，很多賣家利用廣告取得了很大的成功。因此，亞馬遜作為全球最大的電子商務(wù)公司，其廣告收入在2020年飆升至157.3億美元，蠶食了谷歌在美國的部分?jǐn)?shù)字廣告份額。
據(jù)eMarketer報(bào)道，亞馬遜2020年的份額從原來的7.8%下降到了10.3%，而谷歌的份額從31.6%下降到28.9%。盡管蘋果公司即將對其目標(biāo)營銷構(gòu)成威脅，但臉書Facebook的份額也有所增長。
該報(bào)告研究以下方面的定量：
廣告收入明細(xì)分析：亞馬遜與谷歌對于Amazon，同一份eMarketer報(bào)告還顯示，最大的貢獻(xiàn)者是其PPC廣告中的兩個(gè)：
1. 贊助產(chǎn)品
2. 贊助品牌
其余的10%來自于：
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消防電視
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Twitch（現(xiàn)在是Prime Gaming）
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IMDb電視
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其他平臺上的廣告
這一增長為亞馬遜的整體收入做出了貢獻(xiàn)。該公司預(yù)計(jì)2020年第四季度收入在112美元至1210億美元之間，但最終達(dá)到1250億美元，比2019年同期增長44％。
那么Google呢？
根據(jù)Statista的說法，Google的廣告收入大部分來自搜索廣告。谷歌是全球最大的搜索引擎，擁有92.18％的市場份額，這不足為奇。
廣告占Google總收入的大部分。在俄羅斯和中國等國家/地區(qū)之外，在桌面搜索流量方面，Google鮮有競爭對手。
據(jù)專家表示，在未來，亞馬遜將會繼續(xù)增加廣告份額，而谷歌則可能繼續(xù)減少。eMarketer分析師稱，在后疫情時(shí)代，這種趨勢也有可能將持續(xù)下去。
原因在于：
Google是一個(gè)通用搜索引擎，人們從信息搜索中搜索所有問題或內(nèi)容，但另一方面，亞馬遜是以購買者為中心的平臺，對廣告客戶來說更有吸引力。亞馬遜的廣告商可以實(shí)時(shí)訪問有關(guān)消費(fèi)者行為，定向廣告和購買的數(shù)據(jù)。而蘋果則計(jì)劃開發(fā)自己的搜索引擎，使其與谷歌競爭。
對賣家而言，基本上所有的賣家都會使用PPC廣告系列來幫助提高產(chǎn)品排名，而隨著亞馬遜在數(shù)字廣告銷售中的份額增加，有可能意味著亞馬遜的廣告成本將上升。
如果賣家的PPC成本上升，意味著亞馬遜上自然有機(jī)排名的價(jià)值將變得更有價(jià)值，因此，定期關(guān)注產(chǎn)品Listing的優(yōu)化可能更好的幫助提高轉(zhuǎn)化率及排名。
原創(chuàng)：跨境知道 曉陽
