疫情期間，假發(fā)出乎意料地成為了出口電商的搶手貨。海外買家本來(lái)?yè)?dān)憂疫情之下，中國(guó)假發(fā)商家難以保障供應(yīng)，因此從一個(gè)多月前就開始搶購(gòu)囤貨，但其實(shí)中國(guó)商家早有準(zhǔn)備。假發(fā)時(shí)尚品牌Rebecca（瑞貝卡）從年前起就“按雙11級(jí)別”備足庫(kù)存，在此次阿里巴巴全球速賣通的超級(jí)品牌日上，開賣僅20多個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)完成了去年雙11兩日總GMV的65%，訂單量也達(dá)到去年雙11水平。
中國(guó)假發(fā)向來(lái)是速賣通平臺(tái)上深受海外消費(fèi)者追捧的商品之一。數(shù)據(jù)顯示，每天有來(lái)自全球歐美非等地區(qū)的數(shù)以百萬(wàn)活躍買家涌入速賣通瀏覽假發(fā)產(chǎn)品，速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，假發(fā)類產(chǎn)品年銷售額高達(dá)數(shù)十億元。
此次是假發(fā)品類第一次參加速賣通的超級(jí)品牌日活動(dòng)，時(shí)尚假發(fā)品牌Rebecca（瑞貝卡）旗下的9大品牌共同參戰(zhàn)，包括4個(gè)化纖發(fā)品牌和5個(gè)人發(fā)類品牌，覆蓋了歐洲、美國(guó)、非洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)不同消費(fèi)者群體的需求。
“我們這次為速賣通超品日準(zhǔn)備了5萬(wàn)套貨品，貨值150萬(wàn)美元，與雙11的備貨量相當(dāng)。” Rebecca（瑞貝卡）電商總監(jiān)陸燕表示，此次主推的是高性價(jià)比產(chǎn)品，比如單價(jià)30美元左右的蕾絲化纖發(fā)頭套，以及單價(jià)40美元左右的人發(fā)類產(chǎn)品等。
“化纖發(fā)數(shù)量占到此次超品日商品的85%。” 全球速賣通假發(fā)行業(yè)運(yùn)營(yíng)王蘇敏說(shuō)，從銷售情況來(lái)看，客單價(jià)在30-35美元的化纖發(fā)擁有廣泛的客戶群體，除了“剛需”之外，買家對(duì)于時(shí)尚款式的需求也不斷攀升。
作為超品日的預(yù)熱，速賣通聯(lián)合Rebecca（瑞貝卡）策劃了color my day社交活動(dòng)，邀請(qǐng)5位法國(guó)網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)，獲獎(jiǎng)粉絲能獲得Rebecca（瑞貝卡）提供的12頂款式各異的假發(fā)，可以“月月?lián)Q發(fā)型”。
（法國(guó)網(wǎng)紅展示Rebecca假發(fā)）
貨源充足不受疫情影響，海外倉(cāng)加持最快次日達(dá)
一個(gè)多月前，國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)峻時(shí)，速賣通平臺(tái)上的假發(fā)類產(chǎn)品就十分搶手，由于擔(dān)心中國(guó)疫情影響供貨，海外買家紛紛提前搶購(gòu)囤貨。
“其實(shí)完全不必有這種擔(dān)憂。”王蘇敏說(shuō)。據(jù)她介紹，依托速賣通平臺(tái)和品牌商家的成熟供應(yīng)鏈能力，在疫情期間，假發(fā)的原材料供給和貨品生產(chǎn)都比較平穩(wěn)，貨源基本沒(méi)有受到影響。
陸燕表示，Rebecca（瑞貝卡）年前就備好了超品日的貨，從年初二開始，工廠就開始準(zhǔn)備口罩、消毒液等各種防疫物資，為復(fù)工做準(zhǔn)備。目前工廠的復(fù)工率已超過(guò)98%，完全可以保障貨源供應(yīng)。
另一方面，成熟供應(yīng)鏈成為疫情期間保障貨源的關(guān)鍵。“原材料方面，化纖原材料是我們自有廠家生產(chǎn)的，人發(fā)的儲(chǔ)備量也很充足，滿足生產(chǎn)需求沒(méi)有任何問(wèn)題。”陸燕說(shuō)。
疫情期間，物流艱難，下單后多久能收到貨，是全球消費(fèi)者都非常關(guān)注的問(wèn)題。Rebecca（瑞貝卡）產(chǎn)品覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，在美國(guó)、法國(guó)、南非的銷量表現(xiàn)比較突出。為了給客戶帶去更好的體驗(yàn)，Rebecca（瑞貝卡）將30%的貨品提前備到美國(guó)、法國(guó)和南非的海外倉(cāng)?；谒儋u通為海外倉(cāng)賣家提供的“X日達(dá)”服務(wù)，收貨地在這些國(guó)家的買家，最快在下單次日即可收到貨品。
“目前國(guó)內(nèi)段的物流已經(jīng)基本恢復(fù)正常，國(guó)際物流方面，我們主要走商業(yè)物流，平均3-5天就能送達(dá)美國(guó)、法國(guó)等主要?dú)W美國(guó)家?，F(xiàn)在受歐美疫情影響，可能稍有延遲，但一般也都能在7天內(nèi)到貨。”陸燕說(shuō)。
（來(lái)源：阿里巴巴國(guó)際站）
