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Facebook VS Snapchat，哪個(gè)更適合你的品牌營(yíng)銷？

發(fā)布時(shí)間：2018-03-10 08:54:21 | 來源：蘭小奇 | 編輯：蘭小奇

Facebook和Snapchat都是海外營(yíng)銷必不可少的社交平臺(tái)，但是哪個(gè)更適合建立你的品牌，去推廣你的產(chǎn)品呢?讓我們來通過一些數(shù)據(jù)分析一下。

1. 用戶數(shù)量

眾所周知，F(xiàn)acebook擁有著全球社交媒體最大的用戶量，包含了超過11億的日活躍用戶，目前還沒有一個(gè)社交平臺(tái)可以打敗這個(gè)數(shù)字的。而Snapchat目前已知，它超過了1億日活躍用戶，還是有很大差距的。

Facebook VS Snapchat

2. 用戶年齡

Snapchat最初作為一種應(yīng)用于青少年之間的溝通形式。直到今天，13-24歲的用戶占60%。此外，Snapchat還宣布過，在18-34歲的人群中，每天都有41%的人會(huì)使用Snapchat。

Facebook近年來逐漸失去了對(duì)年輕用戶的吸引力，這主要是由于老一輩用戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)。截至2015年，F(xiàn)acebook的45-54這一年齡段的新客戶增長(zhǎng)了46%，同期美國(guó)13-17年齡段下降了25%。

Facebook VS Snapchat

可以看出，當(dāng)更多的家庭成員加入Facebook時(shí)，年輕人開始向往新的平臺(tái)來自由表達(dá)自己。

3. 參與度

Snapchat利用“即時(shí)通信”功能吸引了短暫性內(nèi)容的參與。但是相比之下，美國(guó)成年人平均每天在Facebook上平均花費(fèi)22分鐘，而預(yù)計(jì)到2018年將每天花費(fèi)23分鐘。參與度會(huì)提高，而其增長(zhǎng)可能在未來幾年繼續(xù)。

Facebook VS Snapchat

4. 品牌內(nèi)容

Facebook Pages在社交媒體中已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，并被許多平臺(tái)所模仿。通過鼓勵(lì)用戶保持最新的品牌新聞，發(fā)布有條理的內(nèi)容，并且提供了很多工具來提升這種體驗(yàn)，這點(diǎn)和國(guó)內(nèi)的微信公眾號(hào)比較像。不足的是，由于平臺(tái)的盈利性，減少了reach率。

另一邊，Snapchat希望革新品牌內(nèi)容的想法，通過鼓勵(lì)運(yùn)用新的視覺內(nèi)容格式，側(cè)重于與用戶的互動(dòng)，確保通過定制的Feed覆蓋你喜歡的內(nèi)容。不過現(xiàn)階段還缺乏關(guān)于內(nèi)容發(fā)布和評(píng)測(cè)的一些選擇。

5. 廣告

Facebook已經(jīng)在廣告領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣產(chǎn)品提供了許多選擇。Facebook廣告客戶一年大概增加了50%，從品牌的角度來看，F(xiàn)acebook的廣告工具可以幫助廣告覆蓋正確的受眾群體。

Snapchat尚處于廣告發(fā)展的早期階段，這在一定程度上也說明投資回報(bào)比率是很高的。我們也要注意到，與其他平臺(tái)相比，Snap Ads的點(diǎn)擊率提高了5倍，而垂直移動(dòng)視頻內(nèi)容與水平視頻相比，有高出9倍的完成率。

Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標(biāo)，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。

根據(jù)我們列出的這些內(nèi)容，F(xiàn)acebook可能表現(xiàn)更完善一點(diǎn)。但是最近幾年Snapchat發(fā)展趨勢(shì)大好，而且它的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)下去。Snapchat預(yù)計(jì)今年將超過Twitter和Pinterest的用戶，而到2020年將繼續(xù)建立用戶群，以進(jìn)一步縮小與Facebook的差距。

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