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印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘：印度人最想買(mǎi)但沒(méi)錢(qián)買(mǎi)的竟然是這個(gè)？

發(fā)布時(shí)間：2018-02-07 09:37:23  | 來(lái)源： 雨果網(wǎng)  |  編輯： 方小玲

盡管Flipkart和亞馬遜仍在爭(zhēng)奪印度電商霸主地位，但現(xiàn)在至少有一方的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯出來(lái)了。

據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司Jana的報(bào)告顯示，2017年7月至12月期間，亞馬遜在印度瀏覽器mCent的App上，占據(jù)了電商網(wǎng)站搜索份額的46.02%，將份額只有20.90%的Flipkart遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在背后。

Jana研究了近80萬(wàn)名印度消費(fèi)者的近165萬(wàn)條移動(dòng)搜索。此項(xiàng)研究中，Jana分析了幾個(gè)流行的品類和品牌搜索關(guān)鍵詞，以便了解印度消費(fèi)者的電商習(xí)慣。以下是各電商網(wǎng)站的搜索份額數(shù)據(jù)：

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘：印度人最想買(mǎi)但沒(méi)錢(qián)買(mǎi)的竟然是這個(gè)？

Jana首席執(zhí)行官Nathan Eagle表示，亞馬遜與它的其他印度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，提供了更多視頻內(nèi)容和硬件服務(wù)，這讓它在搜索方面優(yōu)于其他公司。

市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research去年曾表示，亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)讓印度消費(fèi)者傾向于選擇亞馬遜的主要原因。據(jù)報(bào)告顯示，印度是亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

亞馬遜也在智能家居品類占據(jù)領(lǐng)先地位。Jana的調(diào)查顯示，亞馬遜的產(chǎn)品（包括2017年11月在印度推出的智能音箱Echo）占據(jù)絕大多數(shù)搜索量，達(dá)94.42%，Google Home只有5.5%。

印度消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)什么？

雖然印度是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，但智能手機(jī)在消費(fèi)電子品類的搜索份額僅為15.5%，比筆記本電腦（30.89%）、相機(jī)（26.68%）和平板電腦（15.73%）的搜索份額還低。

Eagle解釋說(shuō)，出現(xiàn)這種情況可能是因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)使用特定的關(guān)鍵詞，如“Samsung”等搜索智能手機(jī)。而對(duì)于筆記本電腦，由于印度消費(fèi)者不太了解品牌名稱，很多直接用品類名稱搜索產(chǎn)品。以下是印度各種消費(fèi)電子產(chǎn)品的搜索份額數(shù)據(jù)：

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘：印度人最想買(mǎi)但沒(méi)錢(qián)買(mǎi)的竟然是這個(gè)？

數(shù)據(jù)顯示，印度消費(fèi)者渴望擁有昂貴的iPhone手機(jī)。雖然許多印度人買(mǎi)不起蘋(píng)果手機(jī)，但這并不妨礙他們查找最新的型號(hào)。

Jana的報(bào)告顯示，蘋(píng)果在智能手機(jī)品牌搜索關(guān)鍵詞中占主導(dǎo)地位。iPhone 8的搜索份額以近1/5（19.26%）領(lǐng)先，其次是iPhone X（13.72%）。

Eagle說(shuō)：“這并沒(méi)有反映真實(shí)的交易情況，但可能表明消費(fèi)者很想購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)。盡管iOS只占了一部分市場(chǎng)份額，但消費(fèi)者仍然想比較iPhone 8和iPhone X之間功能的差異。”

以下是印度市場(chǎng)中，智能手機(jī)型號(hào)的搜索份額數(shù)據(jù)：

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘：印度人最想買(mǎi)但沒(méi)錢(qián)買(mǎi)的竟然是這個(gè)？

除了智能手機(jī)之外，對(duì)價(jià)格敏感的印度消費(fèi)者也會(huì)在網(wǎng)上查看其他電子產(chǎn)品的價(jià)格是否合理。

此外，在流媒體設(shè)備領(lǐng)域，Roku電視棒引起了印度消費(fèi)者極大的興趣，搜索份額超過(guò)50%。此外，印度消費(fèi)者搜索的其他流媒體設(shè)備還包括蘋(píng)果的Apple TV、谷歌Chromecast電視棒（13.31%）和亞馬遜Fire機(jī)頂盒（4.17%）。Eagle說(shuō)：“Roku如此受歡迎很令人驚訝，不過(guò)與Apple TV等更高端的服務(wù)相比，印度消費(fèi)者更容易接受Roku的價(jià)格。”

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