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指尖陀螺的大起大落，給了我們什么啟示？

發(fā)布時(shí)間：2018-05-02 10:39:06  | 來(lái)源： 億恩網(wǎng)  |  編輯：安吉

大多數(shù)潮流玩具都會(huì)經(jīng)歷繁榮和蕭條的循環(huán)，而指尖陀螺（Fidget Spinner）本身則自成一派。還記得去年春天，滿世界都是這些令人討厭的，不可思議的小玩意兒，嗡嗡地轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)……它們來(lái)得突然，走得迅速。

2016年底的冬天，F(xiàn)idget360誕生，然后以驚人的速度崛起！兩個(gè)17歲的孩子Allan Maman和Cooper Weiss是最早的發(fā)起者，他們用3D打印機(jī)做出第一個(gè)指尖陀螺，并通過(guò)Instagram和其它社交媒體推廣。之后的幾個(gè)月，五顏六色的Maman＆Weiss塑料陀螺無(wú)處不在。

指尖陀螺的發(fā)明者：Allan Maman和Cooper Weiss

與此同時(shí)，仿品鋪天蓋地……

由于沒有專利，也不需要生產(chǎn)許可費(fèi)用，任何人都可以生產(chǎn)制造，囤貨。

Fidget360升級(jí)為潮流玩具后，線上線下的每一個(gè)玩具通道，收銀臺(tái)旁的每一個(gè)沖動(dòng)購(gòu)買貨架，以及亞馬遜市場(chǎng)和eBay等每一個(gè)電商角落，迅速出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)陀螺仿品。。

盡管后來(lái)Maman＆Cooper對(duì)原始設(shè)計(jì)進(jìn)行了升級(jí)，并將Fidget360放在沃爾瑪銷售，但依然冒出了幾十家仿品公司（大都來(lái)自中國(guó)）。

小賣家的福音！面對(duì)這種“三無(wú)”爆款，大型玩具零售商卻往往反應(yīng)遲鈍。

指尖陀螺本來(lái)就是孩子們自發(fā)在社交媒體上發(fā)現(xiàn)和分享的玩物，尤其是在YouTube和Instagram上。一大波嗅覺敏銳的中國(guó)賣家開始大量生產(chǎn)，大多是生產(chǎn)智能手機(jī)配件的，也有用3D打印的……無(wú)數(shù)來(lái)自江浙廣深的中小賣家賺得盆滿缽滿。

根據(jù)Slice Intelligence數(shù)據(jù)，指尖陀螺的銷售額在2017年5月5日達(dá)到頂峰。

指尖陀螺在全球的熱度走勢(shì)（谷歌趨勢(shì)）

在峰值點(diǎn)，指尖陀螺占到所有在線玩具銷售額的17％！該報(bào)告還顯示，34％的陀螺賣給了中年婦女——很容易想到是媽媽們買給熊孩子，防止他們胡攪蠻纏的。

那個(gè)時(shí)候，美國(guó)小孩圍在一起，沒有什么比說(shuō)“這是我媽買給我的”更酷的了……

小小塑料陀螺，迅速衍生出一個(gè)龐大的新興的利基領(lǐng)域，帶火了所有解壓類玩具！

盡管從9月份開始，F(xiàn)idget Spinner在亞馬遜銷量排行榜上已經(jīng)開始大幅下降，但不斷有新的公司推出新款，每次新款發(fā)布都會(huì)讓排名再次逆襲，至少維持幾天居高不下。

更夸張的是，許多不是陀螺的玩具，只要帶了fidget這個(gè)關(guān)鍵詞，搜索排名都能大大提升！賣家屢試不爽。

“陀螺效應(yīng)”甚至一直延續(xù)到今天！以最近大火的減壓玩具Squishy為例。

在最近復(fù)活節(jié)假期期間，本名為“Mochi Squishy Easter Eggs”的產(chǎn)品被改成“Fidget stress relief squishies”后，在排行榜上瞬間火爆。

2017年9月到2018年3月，各類型指尖陀螺及減壓玩具的亞馬遜排名：

（注意：圖表顯示的是亞馬遜排名，不同顏色的小三角代表不同產(chǎn)品。點(diǎn)的位置越低，排名越高，＃1表示最受歡迎，＃100表示即將脫離圖表）

從上表我們看到，陀螺“消亡”后，它的眾多“變體”熱度依舊，火爆過(guò)或正在火爆的產(chǎn)品有：

Atesson New Version Fidget Spinner

Newest Hands Spinner

Stress Spinner Fidget Finger Dice

Trianium Fidget Cube

VHEM Fidget Cube

DSSY Stress Spinner Fidget Dice

Super Z Outlet Liquid Motion Bubbler Fidget Toy

Mini finger gyro fidget spiral twister

Mochi Squishy Easter Egg Fillers- Fidget Stress Relief Squishes

換句話說(shuō)，"fidget" 減壓玩具的熱度依舊在，熱銷爆款還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)，尤其是在亞馬遜外圍市場(chǎng)。在專家看來(lái)，這個(gè)叫做范例轉(zhuǎn)變效應(yīng)。

你猜猜，下一個(gè)減壓玩具爆款會(huì)是什么？

隨著玩具大鱷Toys R Us倒下，歐美最主要的玩具出口變革，世界玩具行業(yè)面臨大洗牌。沒有人知道玩具行業(yè)將走向何方。

筆者以為，跟著大型玩具公司做爆款仿品只會(huì)死路一條（比如“指尖猴”侵權(quán)慘案），多多關(guān)注孩子們的社交圈動(dòng)態(tài)才是王道。最好還要擁有自主品牌和研發(fā)能力。這，或許是指尖陀螺帶給我們的最大啟示。

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