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網(wǎng)易考拉穩(wěn)居跨境電商市場份額之首

發(fā)布時間：2017-08-04 15:41:28  | 來源： 光明網(wǎng)  |  編輯：光明網(wǎng)

今日，新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》。報告顯示，網(wǎng)易考拉海購以24.2%的占比占據(jù)2017年上半年跨境電商平臺市場份額首位，相比2016年的21.6%擴大2.6個百分點，進一步穩(wěn)固其行業(yè)領軍者地位，并擴大領先優(yōu)勢。天貓國際、唯品國際及京東全球購分別以20.3%、15.7%和12.5%分列二到四位。

不久前，中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016-2017年度中國跨境進口電商發(fā)展報告》也顯示，網(wǎng)易考拉海購位居2016-2017年度中國跨境進口電商平臺市場份額第一。中國跨境進口電商平臺在行業(yè)洗牌下，漸漸顯示出不同層次梯隊，大致可以劃分為“三個梯隊”，第一梯隊為網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、唯品國際以及京東全球購，占整個市場70.4%的份額;第二梯隊為聚美極速免稅店、小紅書以及洋碼頭;第三梯隊為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺?？梢钥闯?，位于第一梯隊的都是相對規(guī)模較大平臺旗下的跨境進口電商，“寡頭效應”初步顯現(xiàn)。

艾媒咨詢分析師同時認為，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際這種跨境電商平臺背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，在商品品類、品牌合作方面具有優(yōu)勢，滿足消費者升級消費需求且占據(jù)較大市場份額。另外唯品國際、京東全球購等依靠綜合電商平臺開展海淘業(yè)務的跨境電商則憑借強供應鏈布局及電商平臺導流在市場上占據(jù)一定位置。

以網(wǎng)易考拉海購為例，其以自營為核心，依托媒體型電商優(yōu)勢，通過原產(chǎn)地直采，精選當?shù)叵M者喜愛商品，并以“原產(chǎn)地榜單+媒體型電商”推介給消費者，已與全球近千家頂級品牌商和服務商達成深度合作。為海外品牌方提供一站式的保姆式服務，提供自營+平臺多種經(jīng)營模式，并提供“海外直郵+保稅進口”多種倉儲物流方式，保證與海外同步的商品與服務體驗。

今年上半年，網(wǎng)易考拉海購大舉進行海外擴張，不僅在四月宣布將為未來3年在歐洲采購超過30億歐元的高品質(zhì)商品，并在其“歐洲戰(zhàn)略”中強調(diào)將為歐洲合作伙伴提供周全的“保姆式服務”，尤其重點拓展當?shù)氐膰衿放坪蛡魇览系辍?月，網(wǎng)易考拉海購在悉尼召開澳新地區(qū)招商會，澳洲貿(mào)易委員會官員在席間表示，網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)成為在澳洲采購規(guī)模最大的中國平臺，澳洲企業(yè)界認為，網(wǎng)易考拉海購是其和中國消費者建立信任感的關鍵橋梁。網(wǎng)易考拉海購作為海外品牌“中國合伙人”的形象，已獲得普遍認可。

在上半年電商行業(yè)最關鍵的促銷節(jié)點“618”期間，網(wǎng)易考拉海購也創(chuàng)下多項新紀錄。不僅當天平臺銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年“雙11”當天業(yè)績(銷售額增長30%)，創(chuàng)造了網(wǎng)易考拉海購平臺上線后的歷史最好成績。網(wǎng)易考拉海購表示，除了出色的銷售業(yè)績，618當日平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價等指標上也均創(chuàng)歷史新高。

另據(jù)網(wǎng)易公司第一季度財報顯示，在網(wǎng)易考拉海購等電商業(yè)務的持續(xù)高速增長帶動下，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務當季收入達到24.6億美元，同比增長63.2%，網(wǎng)易電商業(yè)已成為繼在線游戲業(yè)務外，支撐網(wǎng)易持續(xù)增長新的引擎。

艾媒咨詢分析師認為，受國內(nèi)消費升級趨勢及國家注重進出口貿(mào)易發(fā)展影響，中國跨境電商市場近年發(fā)展迅速。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年跨境電商整體交易規(guī)模(含零售及B2B)高達6.3萬億元人民幣，較2015年增長23.5%。預計2017年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至7.5萬億元。

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