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亞馬遜賣家的一次“大考”：如何應對亞馬遜品牌備案2.0？

發(fā)布時間：2017-06-09 09:31:55 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：雨果網(wǎng)

6月7日，高三學子們迎來人生中的一次大考——高考。而對于出口電商賣家而言，平臺政策的每一次變動都是一次大考。

近期，亞馬遜推出了一個全新升級版的亞馬遜品牌備案項目Brand Registry 2.0。

最新Amazon品牌保護中明確規(guī)定：只有完成商標的注冊才能申請亞馬遜的品牌保護；注冊商標需為純文字(Text或者Characteristic)類型，禁止采用包括Drawing或者Figurative在內(nèi)的圖片類型；先前已成功完成商標注冊的賣家，與新出臺的品牌備案政策2.0先沖突的將會被取消品牌賣家的資格。

為了防止品牌產(chǎn)品被惡意跟賣，亞馬遜賣家對自主品牌的防護意識手段可真是出于本性，此次，賣家又該如何應對亞馬遜品牌備案2.0的“淘汰大考”呢？

如何應對亞馬遜品牌備案2.0

廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的總經(jīng)理徐秋萍表示：“不論是從平臺規(guī)范、整頓侵權或者賣家維護自主品牌的需要出發(fā)，要做到更好的保護，品牌備案一定程度上稱得上是最好的選擇。”

徐秋萍為廣大賣家介紹了亞馬遜品牌備案的主要注意事項：

1、純文字商標

針對亞馬遜品牌備案中純文字的硬性規(guī)定，徐秋萍表示：“有R標還必須滿足是純文字的商標才可以成立品牌備案，純文字商標就是商標字體本身也不能有任何的字體設計。如果有商標中涵蓋圖形不能進行備案的，賣家可以嘗試聯(lián)系賬號招商經(jīng)理幫忙解決。”

對于部分剛剛決定進行亞馬遜品牌備案的，她建議賣家應該提前熟知亞馬遜品牌備案文字商標關于字體、文字規(guī)范的具體要求，提前準備好多份純文字商標予以備用，提供品牌備案的通過率。

2、TM標、R標使用對比

亞馬遜的商標注冊考量的是品牌成功獲取證書的R標，TM標無法通過測試。賣家在亞馬遜新的品牌注冊項目中，往往將TM標與R標予以混淆，需要注意的是TM標在品牌創(chuàng)立時就可以使用，R標的使用只有在完成商標注冊證書后才可以使用。

3、注冊商標

賣家可以在國內(nèi)找代理機構進行商標注冊，也可以自行在美國商標局、專利局網(wǎng)站提交申請注冊商標，且在一個國家內(nèi)注冊成立的商標不能在其他國家使用。

4、品牌規(guī)定

據(jù)亞馬遜運營專家介紹稱，實際上架產(chǎn)品需要具備真實、有效的品牌LOGO，新品牌注冊項目的注冊資格將有利于注冊商標的獲取，在賣家發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品被不良跟賣后，就可以有效利用品牌與注冊商標的聯(lián)結作用，對跟賣相同產(chǎn)品的賣家提出侵權的申訴。

自亞馬遜平臺將品牌備案升級為2.0之后，雖說大大提高了亞馬遜品牌備案的門檻，優(yōu)化品牌維權利方式，而不斷加注的要求也讓賣家叫苦連天。在徐秋萍看來，品牌備案2.0應該是亞馬遜平臺初期對備案新政策的嘗試，后期困于賣家需求的真實反饋可能會予以調(diào)整和更改，她建議賣家應該緊跟平臺的政策變動，及時更新、調(diào)整店鋪的運營。

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