知何時(shí)，11月11日這個(gè)日子被國(guó)內(nèi)賦予了“光棍節(jié)”的名稱(chēng)，成為網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)重要標(biāo)志。但精明的阿里巴巴卻生生地將其打造成一個(gè)商業(yè)文化符號(hào)，成為了中國(guó)家喻戶(hù)曉的“購(gòu)物狂歡節(jié)”，讓人聽(tīng)到雙十一（點(diǎn)擊進(jìn)入>>2015雙十一專(zhuān)題直播）就想到瘋狂搶購(gòu)，想到血拼剁手。

國(guó)內(nèi)鋪天蓋地的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)剛剛過(guò)去，接下來(lái)另一幕“雙十一”卻將在大洋彼岸的美國(guó)上演。同樣的火爆場(chǎng)景，同樣的饑渴網(wǎng)購(gòu)，只是不同的商家，不同的貨幣。這就是北美面向華人市場(chǎng)的“雙十一”。

“雙十一”這個(gè)國(guó)產(chǎn)電商促銷(xiāo)節(jié)日擴(kuò)散到全球最大的海外華人市場(chǎng)美國(guó)，也是順理成章。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)人來(lái)到美國(guó)留學(xué)、移民或是旅游，他們習(xí)慣了國(guó)內(nèi)的搶購(gòu)和淘寶，來(lái)到美國(guó)之后也經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物。

按照美國(guó)人口普查局的最新調(diào)查，美國(guó)共有華裔人口450萬(wàn)人，較2011年的400萬(wàn)迅速增長(zhǎng)，其中六成華人都來(lái)自于中國(guó)地區(qū)，更有七分之一是最近五年的新移民。華人家庭年均收入為6.8萬(wàn)美元。華裔已經(jīng)是美國(guó)最大的亞裔族群。

不過(guò)，美國(guó)華人商家首次借力雙十一概念還是在2013年。當(dāng)時(shí)北美最大的華人導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站北美省錢(qián)快報(bào)(DealMoon)主動(dòng)找了30多家美國(guó)商家，專(zhuān)門(mén)為雙十一這個(gè)日子推出獨(dú)家促銷(xiāo)，產(chǎn)品主要以電子產(chǎn)品、母嬰用品、護(hù)膚化妝等為主。第一年就獲得了北美華人的諸多關(guān)注。北美省錢(qián)快報(bào)官方微博目前擁有500多萬(wàn)粉絲，旗下還有護(hù)膚、時(shí)尚等20多個(gè)子賬號(hào)同時(shí)運(yùn)營(yíng)，是目前海外地區(qū)最大的商家微博。

DealMoon市場(chǎng)負(fù)責(zé)人珍妮弗·王(Jennifer Wang)回憶說(shuō)，最初美國(guó)商家的反應(yīng)并不熱情，因?yàn)樗麄儾⒉涣私膺@個(gè)日子，也不確定會(huì)有多大銷(xiāo)量；但這三年時(shí)間，美國(guó)商家的態(tài)度發(fā)生了巨大的變化。一方面DealMoon的雙十一活動(dòng)銷(xiāo)量勢(shì)頭不錯(cuò)，另一方面最近幾年華人消費(fèi)者在美國(guó)已經(jīng)成為各大商家爭(zhēng)相吸引的顧客群，誰(shuí)也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。今年DealMoon的雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)甚至吸引了《Huffington Post》、《Market Watch》等美國(guó)主流媒體的報(bào)道。

經(jīng)過(guò)三年的營(yíng)銷(xiāo)推廣和用戶(hù)教育，現(xiàn)在的北美雙十一活動(dòng)已經(jīng)和最初情況有了巨大的變化。據(jù)珍妮弗介紹，最初是他們?nèi)フ疑碳乙粋€(gè)個(gè)談促銷(xiāo)，才拿下了30個(gè)商家促銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)在是大小知名商家紛紛主動(dòng)找上門(mén)，由于促銷(xiāo)折扣實(shí)在太多，為了不影響導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的推薦質(zhì)量，他們不得不設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻進(jìn)行挑選。

今年的DealMoon推出了150個(gè)獨(dú)家折扣，美國(guó)最大的七家百貨商店Nordstrom、Bergdorf Goodman、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Neiman Marcus、Lord&Taylor、Last Call全部參與其中。而且折扣范圍也在不斷擴(kuò)大，除了以往常見(jiàn)的護(hù)膚品、服裝、母嬰、鞋包等大類(lèi)，今年甚至還有國(guó)航和海航的機(jī)票大閃購(gòu)活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)面向往來(lái)中美的華人用戶(hù)。

主打北美雙十一的并不只DealMoon這一個(gè)商家。美國(guó)最大的華人生活電商網(wǎng)站亞米網(wǎng)也已經(jīng)探索了數(shù)年。亞米網(wǎng)創(chuàng)始人周游對(duì)新浪科技表示，11月有“雙十一”和“黑色星期五”兩大中美電商促銷(xiāo)節(jié)日，是每年的銷(xiāo)量最高峰。為了準(zhǔn)備11月的銷(xiāo)售旺季，他們專(zhuān)門(mén)增加了400萬(wàn)美元的庫(kù)存。他們今年為“雙十一”進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，不僅全站折扣，還有超級(jí)價(jià)格的單品雙重折扣。周游預(yù)計(jì)，亞米網(wǎng)的三天“雙十一活動(dòng)”銷(xiāo)售目標(biāo)是200萬(wàn)美元左右。

北美雙十一的目標(biāo)用戶(hù)甚至也不僅僅是北美地區(qū)的華人，還有如今增長(zhǎng)迅猛的海淘用戶(hù)。DealMoon在雙十一期間還和京東國(guó)際購(gòu)、網(wǎng)易考拉等等海淘直郵電商達(dá)成了合作。同時(shí)，DealMoon還和支付寶將合作，用戶(hù)發(fā)放提供5萬(wàn)個(gè)紅包；用戶(hù)用紅包+支付寶轉(zhuǎn)運(yùn)折扣可減人民幣。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的商家同樣沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這方面的商機(jī)。國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站什么值得買(mǎi)今年也加入了海外雙十一的行列，與20多家海外及跨境電商達(dá)成獨(dú)家合作。

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