雙11電商大戰(zhàn)正酣，京東與阿里激情上演的“貓狗大戰(zhàn)”也在不斷升級。然而，記者獲悉部分跨境網購電商平臺不僅積極用“國際牌”參與到雙11促銷大戰(zhàn)，同時還在野心勃勃謀劃“黑色星期五”。11月5日，“海外購”巨頭亞馬遜宣布已在全球物流、資金結算和賬號同步方面對其“海外購”進行了全面升級，與此同時，另一跨境網購平臺洋碼頭也宣布，11月20—27日正式開啟“2015全球黑五狂歡節(jié)”。這意味著，在雙11之后跨境電商平臺把目標瞄準了打造中國最大的海外購物節(jié)日。
對于跨境電商來說，雙11之后的11月底到12月初的“黑色星期五”才是他們的主戰(zhàn)場。主打海外購的跨境網購平臺亞馬遜表示，在參與雙11促銷大戰(zhàn)的同時還將備戰(zhàn)“黑色星期五”。
亞馬遜：全面升級“海外購”
兩大殺器：
海外正品+全球同步
“隨著美國黑五購物季的日益臨近，我相信消費者可以通過亞馬遜‘海外購’這個平臺輕松地購買到來自美亞同質同價的全球尖貨。”亞馬遜中國副總裁牛英華表示，“亞馬遜中國在2015年8月發(fā)布‘海外購閃購’后，10月又陸續(xù)上線亞馬遜歐洲館，并于11月完成購物體驗的優(yōu)化升級，讓中國消費者在選購海外商品時，盡享亞馬遜跨境戰(zhàn)略升級所帶來的放心、便捷和無憂體驗。”
據亞馬遜最新數據顯示，今年1至9月，中國消費者在亞馬遜美國的海外訂單量與去年同期相比增長了近10倍。隨著中國消費者海淘需求的與日俱增，亞馬遜中國深入洞察新興的跨境網購消費潮流和消費者的購物行為，并大力深耕購買及支付等多項服務升級。
亞馬遜今年將主打海外正品、全球同步兩方面，并宣布向國內企業(yè)開放物流體系，以加速融入本土競爭搶奪市場。
三大舉措：
“海外購”已全面升級
亞馬遜積極備戰(zhàn)“黑色星期五”的背后，是“海外購”市場份額的迅猛增長，據《2015(上)年中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示，今年上半年跨境電商交易額達到2萬億元人民幣，同比增長42.8%。
作為已在“海外購”中占據了半壁江山的亞馬遜，今年雙11期間更是三大舉措全面升級亞馬遜“海外購”客戶體驗，這讓“海淘”用戶將享受到與本地網購無差別的海外購物體驗。據悉，此次的升級核心內容包括：“一號通中美”即用戶只需要登錄亞馬遜中國賬號就可通過亞馬遜“海外購”直接下單購買來自亞馬遜美國站點的同質同價的全球尖貨；“一車載全球”即用戶可以將選購的多件來自亞馬遜美國和亞馬遜中國的海內外商品放入同一購物車中合單結賬；“一卡刷世界”即用戶在亞馬遜“海外購”購買亞馬遜美國的海外商品可以直接使用銀聯(lián)卡用人民幣結算。
業(yè)內人士表示，隨著亞馬遜這類跨境電商不斷升級和發(fā)展，“海外購”還將進一步拓展選品覆蓋國家，包括“海淘”用戶所鐘愛的歐洲國家和日本，并依托全球先進的跨境物流網絡和一系列本地化的服務和舉措，全面引領整個行業(yè)步入“海淘”2.0時代。
在雙11備戰(zhàn)如火如荼之時，11月4日，跨境網購平臺洋碼頭正式宣布，今年不參與雙11大戰(zhàn)，轉而全力備戰(zhàn)本月底的“黑色星期五”。據悉，洋碼頭已投入近3億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動，主要用于市場推廣、商品補貼、全球買手商家貨源保證、全球物流倉儲服務升級等。11月20日至27日，洋碼頭將正式開啟“2015全球黑五狂歡節(jié)”。
洋碼頭：“黑五”不輸雙11
直播“黑五”搶購現場
打折力度不輸雙11
對于海外購物來說，“黑色星期五”是年度標志性的大事件，如果想要真正買到海外當下折扣力度最大、最當季、最受歡迎的商品，這個全球一年一度最大的購物節(jié)日絕對不容錯過。據了解，從11月20號這一周開始的“黑色星期五”全球打折購物季，將一直延續(xù)到圣誕節(jié)，這整整一個月的狂歡，才是海外購物的主戰(zhàn)場。
洋碼頭CEO曾碧波表示，“洋碼頭創(chuàng)立之初的目標就是引領中國消費全球化。因此聚焦真正能代表海外消費文化的‘黑色星期五’，打造中國最大的海外購物節(jié)日也是洋碼頭義不容辭的使命。”
跟往年相比，在“2015全球黑五狂歡節(jié)”期間，洋碼頭將直播還原歐洲、美國、日本、韓國、澳洲、新西蘭等多地血拼現場，2萬多洋碼頭買手及商家第一時間將當地大促商品、第一手的折扣、當地價呈現給中國消費者。同時，洋碼頭憑借開放平臺商品種類豐富的優(yōu)勢，高效調動全球供應鏈，提前2個月精心組織買手及商家，準備了包含日用家居、美妝護膚、鞋包服裝等熱門品類在內，超過10萬個精選熱銷商品，以及數億紅包補貼，打折力度不輸雙11。
跨境網購規(guī)模激增
洋碼頭打造海外網購狂歡節(jié)
事實上，跨境網購已經成為目前國內電商行業(yè)最熱門的領域。
據第三方數據顯示，今年跨境網購交易規(guī)模有望接近1萬億，過去四年的年均增長率穩(wěn)定維持在30%，而今年更是突破40%，跨境網購的人群也將占到整體網購人群的15%，比業(yè)界原來預期的整整提速了2年，預計2017年將達到歷史性的30%。其中，二三線市場的迅速增長成了主要拉動力。而據專業(yè)機構預測，無論從廣度和深度“海外網購市場的高速增長，將在未來兩到三年達到高峰。”
就連今年的雙11，主題也是圍繞著“全球化”，這也成為了2015年中國跨境網購爆發(fā)式增長的一個縮影。
為了滿足海外網購市場需求的高速發(fā)展，應對產業(yè)格局的變革，今年洋碼頭將直播“全球化”的黑色星期五，打造中國海外網購狂歡節(jié)，這將成為跨境網購里程碑式的新起點。
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