近年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。“一帶一路”政策的提出，使得不論是手機(jī)制造商，還是手機(jī)配件供應(yīng)商都紛紛加大出海步伐，將眼光投向海外，“一帶一路”沿線國(guó)家正成為中國(guó)智能手機(jī)研發(fā)制造行業(yè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。本期“一帶一路”商機(jī)無(wú)限，帶你來(lái)看幾個(gè)國(guó)家的手機(jī)市場(chǎng)。

俄羅斯

俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)分為 iOS 和安卓?jī)纱箢?，其中安卓平臺(tái)的設(shè)備使用比例為 68.8% (數(shù)據(jù)來(lái)源：全球商機(jī)通)，作為一個(gè)發(fā)展中市場(chǎng)，人民購(gòu)買能力中等(人均 GDP 1.1 萬(wàn)美元) 。近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在俄羅斯愈加受歡迎。

中國(guó)品牌熱度上升

雖然蘋果依然是俄羅斯市場(chǎng)上最受歡迎的品牌，但在安卓機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)已經(jīng)有多個(gè)品牌在俄羅斯有了不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率和知名度，比如小米、華為。

最關(guān)注容量

除了品牌，什么樣的手機(jī)是俄羅斯消費(fèi)者喜愛的呢?你肯定想不到，俄羅斯人對(duì)智能手機(jī)最關(guān)注的是“容量”，大容量的手機(jī)是他們的菜。其次是操作系統(tǒng)，然后被搜索的關(guān)鍵字最多的是：“最好的” 。“相機(jī)”“評(píng)價(jià)”和“價(jià)格”都排在容量之后了。

所以如果你要在俄羅斯做智能手機(jī)的市場(chǎng)，在了解俄羅斯消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)后，就能有的放矢，不論是產(chǎn)品包裝路線還是廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)，都心中有數(shù)。

印度

印度市場(chǎng)很有特點(diǎn)，在使用手機(jī)和使用電腦上網(wǎng)的占比上，印度獨(dú)樹一幟，83%的人更多使用手機(jī)上網(wǎng)。中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)占有率排名靠前。

是性價(jià)比之王嗎？

價(jià)格是印度消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)最重要的考慮因素，60% 的熱搜詞與價(jià)格有關(guān)。而與關(guān)鍵詞”最好”的相關(guān)搜索中，“15000 盧比以下最好的手機(jī)”甚至超過(guò)了“最好的智能手機(jī)”，占據(jù)熱搜榜第一。

能炫酷自拍嗎？

印度消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)自拍、照相功能的搜索熱度快速上升。與相機(jī)功能相關(guān)的關(guān)鍵詞當(dāng)中，“自拍相機(jī)”的搜索量高于照相，顯示出自拍潮流在印度的火熱。相關(guān)關(guān)鍵詞中也出現(xiàn)了中國(guó)品牌，顯示出中國(guó)手機(jī)的照相功能在印度有較高的關(guān)注度。

建議關(guān)鍵詞投放可以做：最好的+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(拍照手機(jī)、價(jià)格、聽音樂(lè)手機(jī)等)，這樣有更大可能吸引到印度的消費(fèi)者。

埃及

根據(jù)全球性行業(yè)分析公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示的市場(chǎng)趨勢(shì)，近兩年埃及市場(chǎng)上的傳統(tǒng)國(guó)際手機(jī)品牌正在被中國(guó)手機(jī)品牌所取代。

線上銷售是趨勢(shì)

智能手機(jī)的線上銷售已成為埃及的市場(chǎng)趨勢(shì)，過(guò)去三年，主打家電和電子產(chǎn)品的電商平臺(tái)的搜索量呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。

美顏相機(jī)受追捧

埃及消費(fèi)者對(duì)美顏的功能有很高需求。在“最好的”手機(jī)關(guān)鍵詞熱搜榜上，“最好的拍照手機(jī)”位列第二。

中國(guó)品牌能迅速打入埃及市場(chǎng)，除價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，貼合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的拍照手機(jī)也功不可沒(méi)(例如，為非洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)了適合較深膚色的拍照功能)。此外，主打即時(shí)美容修圖功能的相機(jī)軟件在埃及市場(chǎng)也獲得越來(lái)越高的關(guān)注度。

美國(guó)

美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)占到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的九成銷量，獲得運(yùn)營(yíng)商的支持便成為中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的必經(jīng)之路。

今年，美國(guó)逐步限制華為、中興在美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作。

一月，華為與美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T的合作告吹，其產(chǎn)品只能通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

隨后，美國(guó)宣布阻止美國(guó)運(yùn)營(yíng)商使用聯(lián)邦資金購(gòu)買華為、中興的產(chǎn)品或服務(wù)，并對(duì)中興采取10億美元的罰款措施，中興一度陷入癱瘓之中。根據(jù)中興通訊前日發(fā)布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中興前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-72.60億元，同比下降285.92%。中興通訊稱，業(yè)績(jī)下滑正是因美國(guó)禁令及罰款所致。

第一手機(jī)界研究院了解到，一加6T已確定將于10月30日在美國(guó)紐約率先發(fā)布，并已經(jīng)與美國(guó)最大的兩家運(yùn)營(yíng)商T-Mobile和Verizon達(dá)成合作。

換而言之，若本次合作取得成功，一加6T將成為一加首款真正意義上進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)，這也將成為一加在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的里程碑。

值得一提的是，盡管失去運(yùn)營(yíng)商支持，但華為Mate SE在9月美國(guó)線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量依然高居榜首。

不過(guò)目前，華為已經(jīng)對(duì)美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)按下了暫停鍵。根據(jù)其官方聲明，華為最新旗艦Mate 20/pro并不會(huì)出現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上出售。

如今，中美貿(mào)易戰(zhàn)日益加劇，中國(guó)手機(jī)品牌廠家想要進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)更加難上加難。

數(shù)據(jù)

2018年9月美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量超1500萬(wàn)臺(tái)。

目前，蘋果與三星仍在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，蘋果所占市場(chǎng)份額超過(guò)38%，蘋果、三星、LG三家品牌合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)75%以上。

中興因遭美國(guó)制裁，9月品牌銷量份額仍未有所回升，依舊在6%左右徘徊。

同時(shí)，華為、榮耀、酷派、HTC、一加、華碩等品牌所占市場(chǎng)份額均為達(dá)到1%。

2018年9月美國(guó)線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP9

三星、摩托羅拉、BLU、蘋果、華為成為9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)品牌銷量TOP 5。

Essential、榮耀、諾基亞、LG分布位列9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)品牌銷量TOP 6-TOP9。

2018年9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP20

華為 Mate SE、三星 Galaxy J7 Neo、Moto G6、Essential Phone、iPhone 6 (翻新版)、榮耀 7X、BLU Studio X8、三星 Galaxy S8、Moto G6 Play、三星 Galaxy S9成為9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP 10。

iPhone 6S (翻新版)、BLU R2 PLUS、Nokia 6.1 (2018)、LG Stylo 4、BLU Pure View、BLU Advance A4、Moto X、Moto E、三星 Galaxy S9+、三星 Galaxy J2分列9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP11至TOP20。

值得注意的是，iPhone XS系列的發(fā)布在蘋果老家美國(guó)的線上市場(chǎng)也并未激起波瀾，反倒是iPhone 6系列依舊為線上消費(fèi)者購(gòu)買iPhone時(shí)的首選。

9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)主要分布為：三星5款、BLU4款、摩托羅拉4款、蘋果2款，華為、榮耀、諾基亞、LG、Essential、各1款。

價(jià)格趨勢(shì)

2018年9月美國(guó)線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)20款機(jī)型平均價(jià)格為300美元（約2070元人民幣），環(huán)比上升了10.3%。