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跨境進口規(guī)模穩(wěn)增巨頭摸索線下尋新空間

發(fā)布時間：2018-05-07 17:20:18 | 來源：億邦動力 | 編輯：贏商薈

在跨境頭部企業(yè)不斷拓展業(yè)務和政策面保持基本利好下，中國跨境進口零售市場穩(wěn)定增長。5月3日，艾瑞發(fā)布2017年跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報告。報告顯示，2017年，中國跨境進口零售電商市場的規(guī)模約為1113.4億元，增長率為49.6%。

艾瑞預計，到2021年，中國跨境電商的市場規(guī)模將突破3000億。艾瑞分析，跨境電商行業(yè)強勢品類為母嬰、美妝個護、保健品等，消費者對于品牌的主動感知較強，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵能力。數(shù)據(jù)顯示，“正品保障”成為消費者在跨境購買商品時最看重的要素，41.2%的用戶明確表示最看重正品保障，遠遠高于價格、配送等因素，商品溯源成為跨境電商行業(yè)標配。

此外，2017年中國跨境電商市場的集中度較高，且行業(yè)梯隊格局基本穩(wěn)定，其中跨境進口零售平臺的top5占據(jù)了70%的市場?？缇尺M口市場格局穩(wěn)定導致了頭部企業(yè)不斷摸索創(chuàng)新商業(yè)模式。其中，跨境電商線下零售店的布局是近期發(fā)展的重要方向。以網(wǎng)易考拉和天貓國際為代表的跨境進口零售商不斷推進線下業(yè)務。3月以來，兩家平臺的線下店相繼開業(yè)。但由于跨境商品稅收和購買等政策的特殊性，跨境電商線下店布局中存在著諸多難點。其中，主要表現(xiàn)在通關(guān)模式方面。如果跨境零售帶開在保稅區(qū)以外，商品需要交納全額稅款，包括關(guān)稅、消費稅和增值稅。

目前，已經(jīng)開業(yè)的天貓國際跨境線下店只提供商品展示，讓消費者近距離接觸商品。消費者在APP下單后提供即時配送服務，由店鋪從菜鳥在杭州保稅倉直接取貨，提供當日達和次日達服務。網(wǎng)易考拉海購的海淘爆品店的購物模式類似。目前，我國有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津、福州、平潭10個跨境電商試點城市，以及一個杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)，而天貓國際和網(wǎng)易考拉海購選擇落地的為跨境試點城市，因為這些城市支持這種通關(guān)對接模式。

3月21日，阿里巴巴宣布將啟動大進口戰(zhàn)略，并建立全球采購中心。同時，將全面啟動海外門店新零售改造，在國內(nèi)推進跨境保稅線下自提店布點。隨著天貓國際等平臺深化進口業(yè)務以及跨境政策保持基本利好下，中國跨境進口零售市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)增。

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