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外媒最新發(fā)現(xiàn)：男人不愛(ài)網(wǎng)購(gòu)！

發(fā)布時(shí)間：2018-03-22 09:29:52  | 來(lái)源： 億恩網(wǎng)  |  編輯： 苗苗

科技公司First Insight的一項(xiàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)：女性更喜歡在線購(gòu)物，而男性依然喜歡在實(shí)體店買(mǎi)東西。而且男性不太可能使用亞馬遜進(jìn)行比價(jià)。由此看來(lái)，如果把“性別差異”考慮在內(nèi)的話，零售商還有很長(zhǎng)的路要走。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性不太可能使用亞馬遜貨比三家找到最優(yōu)惠的價(jià)格，而且不論是訂閱亞馬遜Prime服務(wù)的人數(shù)，還是對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的擁抱程度，男性明顯比女性低很多。

“男性是‘目的驅(qū)動(dòng)’型的......他們更愿意去實(shí)體商店摸摸和感受，而且他們喜歡（在商店）直接購(gòu)買(mǎi)，然后把物品帶回家。”觀察人士Greg Petro說(shuō)。但女性購(gòu)物者并不一定覺(jué)得有必要去商店。“這改變了零售商和品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。”

據(jù)悉，F(xiàn)irst Insight是一家?guī)椭闶凵虨槠洚a(chǎn)品選擇最優(yōu)價(jià)格的科技公司，該公司周一早上在拉斯維加斯的ShopTalk會(huì)議上公布了此次研究結(jié)果。它在12月份調(diào)查了1000名消費(fèi)者的在線和離線購(gòu)物行為。

由于女性和男性購(gòu)物方式上的差異，零售商應(yīng)該注意營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性。

Petro表示，企業(yè)應(yīng)該在更細(xì)分化的層面重新評(píng)估他們?cè)谏痰曛械膸?kù)存。例如，對(duì)于男性更需要的個(gè)人產(chǎn)品，品牌應(yīng)該在實(shí)地店面為他們提供更多選擇。然而，女性可能只想看到展出一些最暢銷(xiāo)產(chǎn)品——那些她們已經(jīng)在網(wǎng)上看過(guò)，或者計(jì)劃稍后在網(wǎng)上下單的產(chǎn)品。

“這些數(shù)據(jù)表明女性對(duì)價(jià)格更敏感，更愛(ài)討價(jià)還價(jià)，而且更傾向于計(jì)較產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格，”Petro說(shuō)。 而“男性愿意等待更長(zhǎng)時(shí)間”，但不一定會(huì)提前在網(wǎng)上做研究。

根據(jù)First Insight的調(diào)查，男性更可能購(gòu)買(mǎi)全價(jià)零售商品（42％），折扣或低價(jià)零售商（18％）。 女性更喜歡購(gòu)買(mǎi)折扣商品（38％）高于全價(jià)品牌（31％）。

研究發(fā)現(xiàn)，一些女性購(gòu)物者最喜愛(ài)的商店包括TJ Maxx，Marshalls和Homegoods，但頻繁訪問(wèn)這些網(wǎng)站的男性人數(shù)就少得多。Petro表示，考慮到這種“性別差異”，企業(yè)要想滿足所有客戶在線和線下的期望，仍然有很長(zhǎng)的路要走。

此外，女性也大大推動(dòng)了對(duì)更好的移動(dòng)app的發(fā)展需求。根據(jù)First Insight的數(shù)據(jù)，40％的女性會(huì)頻繁使用手機(jī)上網(wǎng)，而男性只有22％。

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