所有企業(yè)都能看得到越南電商行業(yè)與日俱增的長(zhǎng)期潛力。

越南蓬勃發(fā)展的電商市場(chǎng)已經(jīng)吸引了亞馬遜、阿里巴巴和Shopee等來(lái)自全球的零售商，但能否在越南盈利還得另當(dāng)別論。（Shopee是東南亞與臺(tái)灣最大的電商平臺(tái)。）

美國(guó)電商巨頭亞馬遜將于本月（2018年3月）加入越南這個(gè)發(fā)展迅猛的市場(chǎng)，向當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)開(kāi)放亞馬遜平臺(tái)。

該公司在3月14日召開(kāi)的河內(nèi)論壇上與越南電商協(xié)會(huì)（Vietnam E-Commerce Association）簽署了協(xié)議。

該項(xiàng)協(xié)議是雙方在去年年底的一次會(huì)議上進(jìn)行討論的。據(jù)品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢(xún)公司Brand Finance公布的“Brand Finance全球500強(qiáng)排名”稱(chēng)，亞馬遜現(xiàn)在價(jià)值1500億美元，是全球最有價(jià)值的品牌。

亞馬遜在越南的發(fā)展戰(zhàn)略將在越南電商論壇上公布，該論壇將先在河內(nèi)先召開(kāi)，3月16號(hào)移至胡志明市。論壇將討論網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)、稅收管理和新技術(shù)。

其他外國(guó)電商平臺(tái)也已經(jīng)打入越南市場(chǎng)。

今年早些時(shí)候，京東宣布了投資Tiki（越南本土電商公司）的計(jì)劃，京東將在物流和配送方面幫助Tiki。京東與越南娛樂(lè)（Vietnamese entertainment）以及媒體公司 VNG Corp共同主持了此次融資。

京東沒(méi)有透露該交易的規(guī)模，但表示京東將與VNG一起成為T(mén)iki最大的股東之一。

在2017年，阿里巴巴正式進(jìn)軍越南，并在短短6個(gè)月的時(shí)間里吸引了數(shù)萬(wàn)家企業(yè)。去年6月，這家中國(guó)電商巨頭斥資10億美元，將其在東南亞電商平臺(tái)Lazada的股份從51%提高到83%。Lazada是越南最大的電商平臺(tái)，銷(xiāo)售額占到越南電商市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的30%。

據(jù)日經(jīng)亞洲評(píng)論（Nikkei Asian Review）稱(chēng)，2017年越南電商平臺(tái)超過(guò)90%的投資來(lái)自包括中國(guó)、韓國(guó)和泰國(guó)在內(nèi)的海外投資者。

貿(mào)易專(zhuān)家Vu Vinh Phu將大型國(guó)際電商公司流入越南歸功于該國(guó)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)的日益上漲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的改善以及移動(dòng)支付的增加。

越南市場(chǎng)的潛力

央行數(shù)據(jù)顯示，在越南近9500萬(wàn)的人口中，擁有銀行賬戶(hù)的人數(shù)達(dá)到了59%。

在越南，隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模越來(lái)越龐大以及智能手機(jī)使用越來(lái)越廣，電商行業(yè)的潛力將是巨大的。

據(jù)2017年 市場(chǎng)調(diào)研公司Nielsen 的越南智能手機(jī)洞察報(bào)告顯示，2017年越南使用智能手機(jī)的用戶(hù)比例達(dá)到了84%，比前一年的78%有所增加。

“越南電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度估計(jì)為35%，是日本的2.5倍。”電商行業(yè)專(zhuān)家Duc Tam在2017年的越南電商論壇上說(shuō)道。

近年來(lái)，越南的電商發(fā)展迅猛，目前銷(xiāo)售額占該國(guó)零售市場(chǎng)的3.39%。去年，整個(gè)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10.9%，達(dá)到1732.7億美元。

據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，到2035年，越南的經(jīng)濟(jì)很可能由2000億美元增長(zhǎng)到1萬(wàn)億美元。預(yù)計(jì)有超過(guò)一半的人口會(huì)加入全球中產(chǎn)階級(jí)行列（每人每天的人均消費(fèi)為15美元），而現(xiàn)在越南的中產(chǎn)階級(jí)比例只有11%。

據(jù)估計(jì)，到2020年，越南大約有30%的人會(huì)網(wǎng)購(gòu)，而這些人每年在網(wǎng)購(gòu)上的平均消費(fèi)是350美元。

Phu說(shuō)：“外國(guó)投資者已經(jīng)看到了潛力，他們正在投入資金來(lái)接管這個(gè)市場(chǎng)。”

巨大成本妨礙利潤(rùn)

盡管在越南潛力巨大，但電商公司也面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)，許多人說(shuō)他們已經(jīng)損失慘重好多年了。

VNG公司報(bào)告稱(chēng)，2017年，它在對(duì)電商公司Tiki的投資上損失了1220億美元(超過(guò)530萬(wàn)美元)。

像Lingo和Beyeu這樣一些當(dāng)?shù)仉娚坦荆捎陂L(zhǎng)期虧損，被迫關(guān)閉。

貿(mào)易專(zhuān)家Phu解釋說(shuō)，高昂的物流成本是造成他們損失的主要原因，這些物流成本占電商收入的60%至70%。大型電商公司還需要擁有覆蓋面積為幾千平方公里的的物流倉(cāng)庫(kù)，以及數(shù)百名員工來(lái)支持運(yùn)作。

Phu在解釋為什么外國(guó)投資者繼續(xù)加大對(duì)越南電商市場(chǎng)的投資時(shí)說(shuō)，這些投資者當(dāng)前的目標(biāo)是吸引客戶(hù)，擴(kuò)大自己在市場(chǎng)的影響力。

一位貿(mào)易專(zhuān)家說(shuō)，公司在投資越南市場(chǎng)的5到7年里，經(jīng)常虧損?，F(xiàn)在還不是盈利的時(shí)候，而是增加市場(chǎng)份額的時(shí)候。

日本風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)CyberAgent Ventures的越南地區(qū)負(fù)責(zé)人Nguyen Manh Dung與這些投資越南市場(chǎng)公司的看法一致，他表示，電商需要長(zhǎng)期投資，投資者在5到10年的運(yùn)營(yíng)后才能開(kāi)始盈利。

當(dāng)?shù)孛襟w援引Dung的話(huà)說(shuō)道，在有些市場(chǎng)，甚至連亞馬遜也只是在經(jīng)過(guò)10年的投資后才開(kāi)始盈利。

他補(bǔ)充道，在越南競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，電商公司要想得到回報(bào)需要時(shí)間。

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