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亞馬遜新廣告形式Extended Ad Network開(kāi)始測(cè)試，將帶來(lái)更多外部網(wǎng)站流量

發(fā)布時(shí)間：2018-02-07 09:11:06 | 來(lái)源：觀海論商 | 編輯：觀海論商

亞馬遜正在推出一個(gè)名為“Extended Ad Network”的測(cè)試版程序，一種新的廣告形式。

亞馬遜對(duì)此的官方解釋：

Sponsored Products將被允許使用Extended Ad Network廣告功能，通過(guò)這一廣告功能允許更多的客戶訪問(wèn)亞馬遜以外的網(wǎng)站，從而通過(guò)其他渠道發(fā)現(xiàn)相關(guān)的產(chǎn)品。

Extended Ad Network廣告功能是適應(yīng)于移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備和應(yīng)用程序的外部網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳的Sponsored Products廣告系列。

亞馬遜通過(guò)更強(qiáng)大的方式幫助賣家擴(kuò)大產(chǎn)品的接觸面，賣家可以通過(guò)準(zhǔn)確的定位提高產(chǎn)品的曝光率和購(gòu)買率：

•基于頁(yè)面的自動(dòng)定位;

•曾瀏覽過(guò)類似產(chǎn)品的客戶;

流量一直是賣家關(guān)注的一個(gè)大問(wèn)題，而這一功能將實(shí)現(xiàn)更多的非亞馬遜流量直接推向其產(chǎn)品的方式，提高其網(wǎng)站流量。這一廣告功能跟其他廣告的屬性一樣根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，亞馬遜則表示不會(huì)超過(guò)賣家的最高默認(rèn)出價(jià)。

對(duì)于之前參與過(guò)此廣告功能測(cè)試的賣家則表示：在測(cè)試版本初期，競(jìng)爭(zhēng)和每次的點(diǎn)擊費(fèi)用都比較低。Extended Ad Network廣告功能更適用于自動(dòng)化廣告系列，這樣可以減少對(duì)廣告的控制并且可以帶來(lái)更高的ACoS。

但新的測(cè)試版本也有更多不可控制的因素，比如廣告定位的問(wèn)題，報(bào)告問(wèn)題，甚至賣家無(wú)法確定哪些網(wǎng)站可以使用Extended Ad Network廣告功能。亞馬遜在賣家電子郵件中也表示他們目前不支持Extended Ad Network廣告的網(wǎng)站排除列表。這基本上也就意味著Extended Ad Network廣告賣家是沒(méi)有辦法直接控制廣告出現(xiàn)的地方，如果僅僅是依靠亞馬遜自動(dòng)的頁(yè)面定位，很可能是砸錢(qián)無(wú)果的情況。

當(dāng)然，這也只是一個(gè)測(cè)試版。

包括我們之前提到的自動(dòng)廣告系列的問(wèn)題，賣家并沒(méi)有多少的控制權(quán)，這可能會(huì)導(dǎo)致一些功能在測(cè)試初期并不能達(dá)到預(yù)期的效果。

所以，亞馬遜也非常謹(jǐn)慎的給到賣家“目前”的字樣，但將來(lái)很有可能亞馬遜會(huì)提供更全面的功能，包括開(kāi)放手動(dòng)廣告系列。

如果有賣家收到亞馬遜的電子郵件，點(diǎn)擊亞馬遜提供的鏈接并同意，亞馬遜會(huì)自動(dòng)將2017年6月12日開(kāi)始的所有自動(dòng)廣告系列擴(kuò)展到Extended Ad Network廣告。

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