2月18日消息，亞馬遜廣告支出增長迅猛，如今已超越包裝消費品巨頭寶潔和聯(lián)合利華，成為全球最大廣告主，其廣告支出將近全球2%。
據(jù)亞馬遜年報顯示，2019年其廣告支出達到110億美元，同比增長34%，即28億美元。同時，其凈銷售額增幅20%，遠不及“營銷產(chǎn)品和服務的廣告及其他促銷費用”的增速。
從支出規(guī)模來看，亞馬遜的廣告支出自2009年的5.93億美元增長至2019年的110億美元，增長了近20倍。同時，其也超越寶潔和聯(lián)合利華成為全球最大廣告主。全球媒體管理投資公司W(wǎng)PP Group M的全球情報總裁萊恩·維塞爾表示，亞馬遜廣告支出接近全球廣告支出的2%。
年報顯示，亞馬遜通過贊助的搜索、電視廣告、第三方客戶推薦等多種營銷渠道將客戶引流至亞馬遜商店。其還成為了美國超級碗期間的常駐廣告主。此外，通過在其網(wǎng)站上提供廣告位，Amazon也成為重要的媒體主。
據(jù)了解，據(jù)Marketplaces pulse調(diào)查顯示，亞馬遜產(chǎn)品頁面上的自然推薦正在被贊助廣告位置取代。隨著亞馬遜對廣告業(yè)務的投入，以及相關(guān)技術(shù)的升級，各大品牌也正把消費者此前尋找產(chǎn)品推薦的位置替換成自己的產(chǎn)品。
此外，在品牌研究機構(gòu)MBLM于近日發(fā)布的 “2020年品牌親密度調(diào)查”，亞馬遜也首次占據(jù)榜首，超越了蘋果和迪士尼。這也是自該調(diào)查開始的10年來，亞馬遜首次超越蘋果。
來源：電商報
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