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?亞馬遜廣告又出新功能，支出管理全靠Portfolio

發(fā)布時間：2018-12-18 10:45:35  | 來源： 雨果網(wǎng)  |  編輯：贏商薈

不知道賣家們有沒有關(guān)注到，這個月亞馬遜新推出了一項廣告功能——Portfolio。這項功能能夠讓賣家們在一個特定的日期范圍內(nèi)管理多個廣告系列（Sponsored Product和Sponsored Brand）的總支出。對于賣家們創(chuàng)建Sponsored Product廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組，這項功能提供了一種全新的方式，賣家們可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來進(jìn)行選擇，并根據(jù)品牌、類別、季節(jié)等任何賣家們擅長的方式來組織廣告系列。

亞馬遜Portfolio的具體功能

先來整理一下亞馬遜Portfolio的具體功能：

1、對廣告系列進(jìn)行分組和組織

2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限

3、評估各個廣告活動的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

4、新的結(jié)算單

5、從一個賬戶管理多個商店

 

6、從單個登錄名訪問多個賬戶（最多200個賬戶）

Portfolio功能

其實Portfolio功能說白了就是共享預(yù)算，在特定的期限內(nèi)，多個廣告系列都能從相同的指定預(yù)算中提取資金。當(dāng)Portfolio的預(yù)算到達(dá)上限或者結(jié)束日期時，與之相關(guān)的廣告系列都會暫停，同時它會通知賣家們增加預(yù)算或者延長時間以恢復(fù)廣告系列。對于習(xí)慣根據(jù)品牌或者產(chǎn)品線制定預(yù)算的賣家來說，Portfolio功能可以確保賣家當(dāng)月的支出不會超過所設(shè)置的預(yù)算上限。對于有固定預(yù)算上限的賣家來說，這項功能也非常的適用，賣家們只需要把所有的廣告系列放在同一個Portfolio中然后再設(shè)置好每日預(yù)算就行。而對于那些有多個產(chǎn)品線需要花費(fèi)預(yù)算的賣家，則可以將每個相應(yīng)的廣告系列放在單獨(dú)的Portfolio中。

portfolio操作建議

在設(shè)定亞馬遜Portfolio時，建議買家們可以設(shè)定較高的預(yù)算，在Portfolio處設(shè)定目標(biāo)預(yù)算，這樣的話反響最好的廣告系列運(yùn)行時可以有效避免很多阻礙，并且會依舊保持在設(shè)定的最高Portfolio預(yù)算范圍之內(nèi)，這個方法也可以避免廣告系列預(yù)算總和小于Portfolio預(yù)算。

如果Portfolio預(yù)算達(dá)到了上限，它將會覆蓋掉賣家的廣告系列預(yù)算，即使其中的單個廣告系列的預(yù)算還有剩余也會自動暫停。如果賣家們想要為所有的廣告系列創(chuàng)建一個單一的預(yù)算，賣家們可以創(chuàng)建一個單一的Portfolio，然后添加所有的廣告系列，最后設(shè)置一個適用于所有廣告系列的預(yù)算。Portfolio預(yù)算上限功能能夠?qū)⑴c這個Portfolio相關(guān)的廣告系列支出保持在賣家所設(shè)定的金額之下，但是它并不會在任何一段時間內(nèi)限制廣告支出，所以一個單獨(dú)的廣告系列可能會耗盡整個Portfolio的預(yù)算。

portfolio功能步驟

賣家們該如何設(shè)置亞馬遜Portfolio功能？

方法一：登錄上賣家中心后，點(diǎn)擊Advertising標(biāo)簽，選擇Campaign Manager，“Portfolio”選項會出現(xiàn)在頁面左側(cè)。

方法二：登錄亞馬遜廣告（advertising.amazon.com）頁面，點(diǎn)擊“create a portfolio（創(chuàng)建Portfolio），為Portfolio命名，然后與廣告系列關(guān)聯(lián)，設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期范圍（可選項）

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