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Facebook測(cè)試購(gòu)物功能 挑戰(zhàn)電商龍頭亞馬遜

發(fā)布時(shí)間：2015-10-13 08:43:28  | 來(lái)源： 騰訊科技  |  編輯：無(wú)忌

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據(jù)外電報(bào)道，為進(jìn)一步涉足電子商務(wù)市場(chǎng)，與網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook周一宣布，該公司正在測(cè)試數(shù)款廣告功能，讓用戶能夠直接通過(guò)Facebook應(yīng)用進(jìn)行購(gòu)物。

目前很少有用戶在手機(jī)上購(gòu)物，因?yàn)槭謾C(jī)購(gòu)物不僅速度緩慢，而且交易過(guò)程較為復(fù)雜。通過(guò)簡(jiǎn)化流程，F(xiàn)acebook希望能夠通過(guò)手機(jī)購(gòu)物獲取更多的廣告收入。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，手機(jī)購(gòu)物目前美國(guó)零售交易總額的不到2%。

Facebook商務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)艾瑪·羅杰斯（Emma Rodgers）表示，“我們正著眼于考慮給予用戶更多輕松尋找產(chǎn)品的方式，讓用戶在手機(jī)上購(gòu)物體驗(yàn)變得更加簡(jiǎn)潔，并幫助商戶提升產(chǎn)品銷量。”

在Facebook新推出的功能當(dāng)中，廣告能夠把用戶直接導(dǎo)向特定品牌的產(chǎn)品，無(wú)需再把用戶導(dǎo)向其它網(wǎng)站。舉例來(lái)說(shuō)，用戶點(diǎn)擊一個(gè)來(lái)自精品店的廣告，將能夠看到一個(gè)展示了許多服裝的擴(kuò)展頁(yè)面。

Facebook上的商戶將能夠通過(guò)自己的頁(yè)面展示用戶可直接購(gòu)買的產(chǎn)品。Facebook用戶將能夠通過(guò)“現(xiàn)在購(gòu)買”（buy now）按鈕直接購(gòu)物。此外，F(xiàn)acebook將會(huì)更多的推廣“現(xiàn)在購(gòu)買”按鈕。

已在全球擁有15億用戶的Facebook，還在應(yīng)用中增加了一個(gè)新分類，能夠直接把用戶導(dǎo)向一個(gè)購(gòu)物頁(yè)面，供用戶瀏覽從一小部分選擇出的商戶提供的眾多品牌產(chǎn)品。未來(lái)，F(xiàn)acebook還將向更多的商戶提供這一服務(wù)。

eMarketer分析師凱瑟琳·博伊爾（Catherine Boyle）表示，“從Facebook的觀點(diǎn)來(lái)看，這家公司解決了零售商的痛點(diǎn)。通過(guò)這些服務(wù)，F(xiàn)acebook將吸引到更多的廣告預(yù)算。”

至發(fā)稿時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)上漲1.02美元，漲幅為1.09%，股價(jià)為94.26美元。過(guò)去52周，F(xiàn)acebook最低股價(jià)為70.32美元，最高股價(jià)為99.24美元。按照當(dāng)前股價(jià)計(jì)算，F(xiàn)acebook市值已達(dá)到2656億美元。亞馬遜股價(jià)周一上漲9.20美元，漲幅為1.70%，股價(jià)為549.00美元。按照當(dāng)前股價(jià)計(jì)算，亞馬遜市值約為2568億美元。（無(wú)忌）

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