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預(yù)測(cè)2017年終購物季銷售趨勢(shì)，4大風(fēng)向你把握了沒？

發(fā)布時(shí)間：2017-09-29 13:47:44 | 來源：雨果網(wǎng) | 編輯：雨果網(wǎng)

據(jù)預(yù)計(jì)，2017年終購物季期間美國電商零售額將增長(zhǎng)18％，促進(jìn)這一增長(zhǎng)的因素除了天氣以外，還包括移動(dòng)商務(wù)和給自己買禮物趨勢(shì)的發(fā)展。

預(yù)測(cè)2017年終購物季銷售趨勢(shì)，4大風(fēng)向你把握了沒？

1、天氣將影響年終購物季銷售

天氣對(duì)銷售有著重要影響，例如到雨季，雨傘的需求總是上升。

據(jù)長(zhǎng)期天氣預(yù)報(bào)顯示，2017年的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一將有可能比2016年寒冷。

Weather Trends（為零售商和企業(yè)提供天氣預(yù)報(bào)的服務(wù)）報(bào)告稱，2017年感恩節(jié)期間，美國東北部的溫度將比2016年低6度，中北部地區(qū)的溫度將比2016年低近20度。

寒冷的黑色星期五可能會(huì)鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者到網(wǎng)上消費(fèi)。

2、25％的電商銷售額將來自移動(dòng)端

大多數(shù)美國購物者使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的時(shí)間比使用臺(tái)式電腦或筆記本電腦多得多。

盡管如此，電商購物者仍更有可能在筆記本電腦或臺(tái)式電腦上進(jìn)行網(wǎng)購。為什么呢？

因?yàn)樘嗟木W(wǎng)店沒能為消費(fèi)者提供良好的移動(dòng)購物體驗(yàn)。

亞馬遜就是能為消費(fèi)者提供良好移動(dòng)端購物體驗(yàn)的零售商之一，也因此他們將獲得11月份和12月份的銷量增長(zhǎng)。

據(jù)預(yù)計(jì)，2017年移動(dòng)商務(wù)銷售額占美國電商銷售額的25％。

3、給自己買禮物的風(fēng)潮更盛

現(xiàn)在，人們?cè)谀杲K購物季不僅會(huì)給別人買禮物，也會(huì)給自己買禮物。

據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation，簡(jiǎn)稱“NRF”）統(tǒng)計(jì)，約有70％的消費(fèi)者表示在2016年終購物季也給自己買了一兩份禮物。

給自己買禮物并不新鮮，零售商也意識(shí)到這個(gè)趨勢(shì)很多年。但在2017年，包括NRF在內(nèi)的一些組織正鼓勵(lì)零售企業(yè)以“給自己買禮物”為主題進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。

NRF 在其2017年終購物季計(jì)劃書中提到，“零售商應(yīng)該制定計(jì)劃呼吁消費(fèi)者‘善待自己’。最常見的策略是贈(zèng)送消費(fèi)者節(jié)日禮品卡。”

4、電商銷售額將增長(zhǎng)18％

有零售業(yè)人士表示，相比前幾年，2017年美國電商銷售可能會(huì)有所放緩。

例如，eMarketer預(yù)測(cè)，2017年終購物季電商銷售額將增長(zhǎng)約15.8％，相比2016年則為17％。

但Practice Ecommerce則認(rèn)為電商銷售額將增長(zhǎng)約18%，因?yàn)殡娚唐髽I(yè)在創(chuàng)造移動(dòng)購物體驗(yàn)方面做得很好，有助于推動(dòng)電商在圣誕節(jié)的銷售。

而更重要的是，像沃爾瑪這樣的大型傳統(tǒng)零售商為與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，正致力于提升電商銷量，這可能會(huì)吸引更多的購物者進(jìn)行網(wǎng)購。

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