對于亞馬遜賣家來說，業(yè)績指標(biāo)至關(guān)重要，如果達(dá)不到亞馬遜規(guī)定的指標(biāo)，將會被視為沒有為顧客提供周到的服務(wù)。通常情況下，如果賣家賬號因?yàn)闃I(yè)績問題而凍結(jié)，那么可能是以下指標(biāo)不合格：

• ODR（訂單缺陷率）超過1%
• 負(fù)面反饋超過6%
• 客服回復(fù)時間超過24小時
• A-to-Z索賠
• 產(chǎn)品延遲送達(dá)
• 產(chǎn)品丟失
• 無追蹤信息
• 賣家取消訂單
• 高退貨率（大多數(shù)產(chǎn)品為3%）
• 運(yùn)輸過程中產(chǎn)品損壞率高
• 退貨請求處理進(jìn)程緩慢
• 停止出售仿冒產(chǎn)品速度緩慢
• 之前的業(yè)績通知處理進(jìn)程緩慢

1. ODR超過1%

ODR由多種指標(biāo)構(gòu)成，包括負(fù)面反饋、A-to-Z索賠、客服回復(fù)時間、退貨、賣家取消訂單以及客戶有沒有因?yàn)槿魏螁栴}聯(lián)系過你。這些都被稱之為“缺陷訂單”，可以通過下載過去90天的缺陷訂單報告來查看，分析哪種產(chǎn)品會帶來最多的缺陷訂單，是什么原因造成的，降低缺陷訂單的第一步是什么，然后采取相應(yīng)的措施。

然而，即使你的ODR低于1%，也并不能說明你的指標(biāo)良好，因?yàn)槟闳匀豢赡芤驗(yàn)樘嗟腁-to-Z索賠、高頻率退貨以及太多針對同一種產(chǎn)品的差評而被凍結(jié)賬號。此外，亞馬遜將FBA指標(biāo)與MF指標(biāo)分開計算的，如果你的指標(biāo)看上去非常可觀，那只是針對FBA的部分，如果你同時使用了MF，那么MF部分的指標(biāo)可能非常糟糕，所以要多加留意。

2. 負(fù)面反饋超過6%

以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，亞馬遜希望賣家將負(fù)面反饋率控制在3%以內(nèi)，這樣就有更多的機(jī)會得到黃金購物車，客戶也會更加信賴你。但是，除非你的負(fù)面反饋超過10%，否則亞馬遜不會凍結(jié)你的賬號，退一步來說，如果差評率負(fù)面反饋超過10%，也不要驚慌，亞馬遜會給你一周的時間處理這個問題。與客戶聯(lián)系，撤銷負(fù)面反饋，如果反饋中明顯是針對產(chǎn)品做出的評價或者帶有詛咒等惡意語言，聯(lián)系亞馬遜賣家支持中心將其移除。

3. 客服回復(fù)時間超過24小時

亞馬遜希望每一位客戶都能得到滿意的服務(wù)，所以，他們希望每一位賣家對于客戶提出的任何咨詢都能在24小時內(nèi)做出回復(fù)，平均來看，最好在8小時之內(nèi)，回復(fù)效率將直接影響ODR指標(biāo)。如果你的賬號凍結(jié)了，哪怕一次回復(fù)緩慢，你都承受不起這樣的代價。所以，工作日期間，每天查看兩次客戶咨詢并進(jìn)行回復(fù)，周末或節(jié)假日期間，每天查看一次并進(jìn)行回復(fù)，這是非常有必要的。當(dāng)然，最好的辦法還是下載亞馬遜賣家APP，開啟消息通知，一旦有客戶發(fā)來消息，就可以立即回復(fù)。

4. A-to-Z索賠

如果客戶對產(chǎn)品或服務(wù)不滿意，或者認(rèn)為沒有必要事先與你溝通，他們可能會向亞馬遜提出A-to-Z索賠。亞馬遜對此事非常重視，通常來說，最理想的情況就是A-to-Z索賠率為零，但那幾乎是不可能的，一旦客戶不想與你溝通尋求解決辦法，而選擇直接提出A-to-Z索賠，那么最好的辦法就是，當(dāng)事情發(fā)生的時候，立即采取措施并退款給客戶。如果你讓亞馬遜來處理這件事，后果會嚴(yán)重得多，他們會從你的賬戶里退款給客戶，同時你的ODR還會受到影響。如果你確定該索賠是有人惡意為之，并且打算向亞馬遜申訴，你可以這么做，但是不要太過頻繁，因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下亞馬遜是站在客戶那邊的。

5. 延遲送達(dá)/產(chǎn)品丟失/沒有追蹤信息

這項(xiàng)指標(biāo)反映了賣家的配送服務(wù)中的缺陷，或者沒有能力處理一天之中的訂單量，這種情況下，可以做出短期的調(diào)整，修改不能按時送達(dá)的產(chǎn)品的運(yùn)輸時間，這樣會有一定的幫助，然而對于大多數(shù)客戶來說，他們購買產(chǎn)品的時候并不會看產(chǎn)品送達(dá)時間，如果修改后的時間仍然在客戶的預(yù)期之外，他們?nèi)匀粫粷M意。

對于丟失的產(chǎn)品，除了去當(dāng)?shù)氐目爝f點(diǎn)詢問，沒有其他的辦法查到產(chǎn)品去向，事實(shí)上，客戶對于這一點(diǎn)非常不滿意，對于他們來講，賣家不知道產(chǎn)品去向是非?；闹嚨模挥谜f自己去快遞點(diǎn)詢問了。

要解決這個問題，最好的辦法就是使用FBA，有時候，擺在你面前只有兩個選擇，要么選擇FBA，要么放棄這個市場。

6. 賣家取消訂單

通常來說，賣家取消訂單是商代發(fā)貨的重要信號。這樣做的原因是賣家自己手里并沒有該產(chǎn)品，而其承運(yùn)商也沒有存貨，所以不得不取消訂單。這是違反亞馬遜規(guī)定的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，他們會立即凍結(jié)你的賬號。大多數(shù)商代發(fā)貨的賣家成本非常低，他們不愿意真正購進(jìn)存貨，除非能夠進(jìn)行預(yù)售。事實(shí)上，商代發(fā)貨的賣家無論是產(chǎn)品還是運(yùn)輸都受制于其他公司，于是將自己置于非常危險的境地。

有時候，賣家也會因?yàn)榭蛻舻恼埱蠖∠唵?，出于幫助客戶的本意，他們并不知道這樣對他們是有損害的。面對這種情況，賣家應(yīng)該指導(dǎo)客戶自己取消訂單，亞馬遜會給他們一個小時的時間，這樣雙方都不會有損失。如果客戶在一個小時后請你幫忙取消訂單，不要理會他們。

7. 高退貨率

亞馬遜對于不同類別的商品有不同的退貨指標(biāo)，除了服裝和鞋類商品可以允許稍高的退貨率外，大多數(shù)商品的退貨指標(biāo)都在3%以內(nèi)。如果你的某一款產(chǎn)品退貨率明顯占總銷量的百分比，說明該產(chǎn)品有問題。如果同一類別中或者相似產(chǎn)品中發(fā)生高退貨率，那么可能是listing的問題或者產(chǎn)品制造問題。

8. 運(yùn)輸途中損壞

如果你使用了FBA，那么除非是產(chǎn)品包裝問題導(dǎo)致其運(yùn)輸過程中損壞了產(chǎn)品，否則亞馬遜會對此負(fù)全責(zé)。

產(chǎn)品在運(yùn)輸途中損壞也可能是商代發(fā)貨的指示，如果你不是自己配送產(chǎn)品，你無從知曉產(chǎn)品最后怎么送達(dá)的，而這時客戶對產(chǎn)品運(yùn)輸表示不滿，那么就是商代發(fā)貨的原因了，這時要立即停止與該公司的合作。

9. 各種進(jìn)程緩慢

賣家處理問題進(jìn)程緩慢是亞馬遜最不愿意見到的現(xiàn)象之一，如果問題發(fā)生的時候，你沒有立即采取相應(yīng)的措施，而是與客戶爭論退款問題，將退款進(jìn)程拖到一個星期甚至更久，或者追究自己為什么有那么多A-to-Z索賠以及負(fù)面反饋，那么你的賬號很有可能被凍結(jié)。

這種情況下，最好的辦法就是定期查看自己的報告，在問題上升到亞馬遜自動處理的高度之前將其解決。此外，對于亞馬遜發(fā)來警告和提醒回復(fù)緩慢也有可能使賬號凍結(jié)，所以對于各種問題都要積極面對，認(rèn)真處理，萬一賬號被凍結(jié)，也要立即闡明原因，采取下一步措施。

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